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“消费券”激活在线消费,“乘数效应”持续迸发

2022年“618电商网购节”期间,我国部分地区遭遇疫情冲击,消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。对此,各大电商平台通过“满减”活动、流量扶持、物流补贴、售后保障等举措,叠加各地政府发放的消费券,消费活力得到进一步激发。

星期五 2022.06.24
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“消费券”激活在线消费,“乘数效应”持续迸发

人民网       2022-06-24 10 : 29
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“抢到了!我特意上了一个闹铃,终于抢到了满150减50的商超消费券”“今年‘618’我买了一款空气炸锅,通过参加电商平台‘满减’活动,再加上消费券优惠,便宜了近200元”……

2022年“618电商网购节”期间,我国部分地区遭遇疫情冲击,消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。对此,各大电商平台通过“满减”活动、流量扶持、物流补贴、售后保障等举措,叠加各地政府发放的消费券,消费活力得到进一步激发。

“在疫情影响下,线上消费占比不断提升,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重快速上升。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示,为适应这个趋势,多地政府通过电商平台发放消费券,加大促消费力度。

业内人士指出,经济发展不仅需要丰富供给端,还需要在需求端通过开展消费节活动,发放消费券等方式刺激消费潜力、释放消费效应,激发经济活力。

伴随着各电商平台的参与,消费券的“乘数效应”不断迸发。

618期间,京东智能城市消费促进平台助力多地政府发放总金额近10亿元的消费券(含数字人民币消费券),撬动城市消费杠杆率平均近10倍,提振地方消费,促进消费新模式新场景持续涌现。

在消费补贴的促进下,消费潜力明显释放,618期间,苏宁易购门店客流同比提升超3倍,高端家电销售同比增长182%,一站式以旧换新订单同比增长172%。

截至6月21日20时,杭州第一期数字消费券核销518.33万张,核销金额5208.88万元,核销率达52.1%,消费劵直接带动的消费达8.84亿元。

“从实际效果来看,消费券政策成效显著。”京东集团首席经济学家沈建光认为,利用数智化手段促进消费回暖,已成为应对新冠肺炎疫情影响、促进经济‘回血’的关键举措。随着消费降幅收窄,线上消费回暖,数智技术尤其是发放消费券在提振经济上可以实现多重效应。

国研新经济研究院创始院长、新经济智库(CiNE)首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力认为,电商平台发放消费券体现出平台经济为稳增长、惠民生、促发展带来的新价值,同时也能在此过程中提升中小企业数字化思维、加快产业数字化转型步伐。“同时,当政策工具与平台优势结合后,消费券的常态化可更好地赋能经济增长,为社会发展和民生改善起到积极作用。”

消费券作为一种“短期刺激”的手段,如何长期拉动消费?

西南财经大学经济学院经济系主任、教授韩文龙认为,消费券既有短期刺激效应,也具有长期拉动消费的效应,关键在于消费券政策设计时的出发点和经济目标。

“一些公益性、红利性、转移支付性的消费券一般具有短期刺激效应,一些激励性和补贴性的消费券则具有一定的长期拉动效应。例如支持教育、医疗和旅游等服务性消费的补贴政策,支持企业进行技术改造和绿色发展的激励政策等,持续时间相对较长,具有拉动消费的长期效应。”韩文龙说。

中国人民大学财政金融学院副教授李戎表示,从中长期来看,促进消费要努力提高居民收入水平,消费意愿能否最终转化为购买力,还是要看消费者的钱包鼓不鼓。“建设统一大市场、降低直接税、完善社会保障制度等方面的政策和改革,都有助于经济的提升和收入的增加。”

责任编辑:CF001
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