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奈雪“抄底”乐乐茶

12月5日,奈雪的茶发布公告称,已签署对乐乐茶的投资协议。奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元,投资事项完成后,奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益,即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

星期二 2022.12.06
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奈雪“抄底”乐乐茶

北京商报       2022-12-06 08 : 39
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昔日竞争对手也有成为友方的一天。12月5日,奈雪的茶发布公告称,已签署对乐乐茶的投资协议。奈雪的茶此次投资金额为5.25亿元,投资事项完成后,奈雪的茶将持有目标公司43.64%股本权益,即奈雪将成为乐乐茶第一大股东。

值得注意的是,即便成为大股东,奈雪的茶并未打算将其风格融入乐乐茶之中。公告同样显示,投资事项完成后,乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司,并将继续维持独立经营,即乐乐茶仍将保持“品牌不变”“团队不变”“运营不变”。

关于此次投资的原因和目的,奈雪的茶认为,乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一,在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知,此次事件不仅能优化行业竞争环境,还能降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。同时,奈雪的茶同样能够将门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面的优势赋能乐乐茶,帮助乐乐茶进一步取得增长。

而奈雪的茶的观点同样得到了乐乐茶方面的赞同。乐乐茶首席执行官李明博表示,“奈雪的茶作为新茶饮赛道开创者,在门店开发、产品研发和营销、供应链、数字化方面拥有较强实力,我们非常欢迎奈雪的茶成为乐乐茶股东。在奈雪的茶的支持下,未来乐乐茶将进一步夯实产品和运营实力。”

一个是新式茶饮第一股,另一个是行业头部品牌,二者的交易不禁使人浮想连翩。不过,正如所有交易都存在“利益”互换,奈雪的茶与乐乐茶也不例外。

对于奈雪的茶而言,降低成本便是其当下最关心的问题。即便在众多茶饮品牌中抢先上市,但奈雪的茶却被戏称为“流血上市”,上半年经调整净亏损达上亿元,为此,该品牌还研发自动化设备和开设PRO店型,以此来降本增效。而从如今奈雪的茶投资乐乐茶,希望以此降低未来拓店和运营成本的做法,更是不难看出其拓展业务版图的野心。

而对于故事的另一主角乐乐茶来说,近年来过得可谓一波三折,此时“抱上大腿”也算顺势而为。今年2月,乐乐茶关闭广州门店;去年10月,乐乐茶关闭西安门店;与此同时,乐乐茶北京地区门店也在收缩。在之前,乐乐茶被曝出重庆、西安、广州多地关店,并对此回应为聚焦华东市场。不仅是闭店,去年7月有消息称,喜茶和元气森林都欲收购茶饮品牌乐乐茶,虽然乐乐茶方面给予否认,表示系不实消息,但喜茶则强调是了解内部情况、业务数据后放弃了,而这似乎也从一定程度上透露出了乐乐茶的经营状况。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出,此次事件强化了奈雪的茶在行业的领导地位和竞争力,可能会引发其他头部品牌的效仿。在此基础之上,奈雪的茶的行为可能会令行业竞争更加激烈,并使头部品牌的集中度更高。受到市场竞争激烈和环境等影响,乐乐茶近年来发展略为艰难,此次交易达成后,乐乐茶能够获得一定资金、供应链和管理上的支持。

茶饮市场竞争激烈,既有蜜雪冰城和喜茶等头部品牌通过加盟的形式拓展市场,亦有地方茶饮品牌和跨界而来的“资源型”选手频频入局,奈雪的茶与乐乐茶此番动作颇有“抱团取暖”的意味。不过,虽然二者都在业内具备一定的资源和知名度,但若想形成合力还需诸多磨合。

在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来,奈雪的茶此举是想达到更好的业绩,并扩大其市场规模。从目前市场上来看,以此种方式布局对企业而言并不算新鲜事,但失败的案例也不在少数。虽然奈雪的茶与乐乐茶两品牌独立运营,但二者的品牌定位、企业文化和供应链体系等存在差别,若想形成合力仍存在一定挑战。

赖阳表示,当下看来,奈雪的茶投资乐乐茶是希望得到较好的利益回报,但乐乐茶未来业绩能否持续向好仍是未知。而且茶饮品牌盈利从不是易事,对于两品牌而言,未来还需要在保持各自独立发展的基础上,逐渐且谨慎地进行整合与调整,从而共同向上发展。

徐雄俊进一步指出,奈雪的茶与乐乐茶合作能够达到开源节流、降本增效和“1+1>2”的效果,但二者定位不同,如何在渠道和供应链等方面形式互补将是接下来面临的挑战。未来,两品牌还需找准自身定位,进行差异化布局,避免内耗。

北京商报记者张天元

责任编辑:CF013
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