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一年卖430亿的迪奥不怕得罪中国人?新款“借鉴”花鸟图

几次三番触怒了中国消费者的迪奥,还能否和中国年轻的消费者同频共振。

星期三 2022.08.03
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一年卖430亿的迪奥不怕得罪中国人?新款“借鉴”花鸟图

时代财经       2022-08-03 08 : 55
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一波未平,一波又起,法国奢侈品牌迪奥Dior秋冬新款又陷设计争议。

自7月下旬以来,全球顶尖奢侈品集团LVMH旗下品牌迪奥,疑似抄袭中国明朝传统服饰马面裙的风波愈演愈烈。截至8月2日,迪奥方面除了在部分地区下架争议商品外,尚未对此事做出公开表态。在某社交平台,#dior抄袭中国马面裙#话题阅读量高达2912.7万,此前还有多名中国留法学生身穿马面裙在法国街头进行抗议活动。

8月2日,最新的#迪奥 花鸟图#话题又登上社交平台热搜榜单。有网友发现,迪奥官网上多个产品的印花与中国传统工笔画花鸟图十分神似。但是在官方网站披露的商品说明中并未表示出有借鉴中国元素之意,“通体饰以多色Dior Jardin d'Hiver(迪奥冬季花园)图案刺绣,以充满诗意和异国情调的设计演绎Dior先生的挂毯”。

时代财经从迪奥官方客服了解到,受争议的商品均为品牌2022秋冬系列。同款印花出现在新系列的多个品类中,包括售价37500元的中号LADY D-LITE手袋,售价25500元-27500元的BOOK TOTE手袋,售价为25000元的中长款连衣裙等。

设计师曾备受期待,创作多个爆款产品

时代财经注意到,涉及争议的商品说明中都会提及“以充满诗意和异国情调的设计演绎Dior先生的挂毯”。

一名国学大V在社交平台发声称:“看到Dior的花鸟画新系列确实蛮生气的,这次文字里提到了Dior先生的挂毯,欧洲人曾痴迷于东方文化,购买许多东方元素的家具装饰。”据她推测,或许Dior真的拥有这件物品,但同时她也表示,“中国的花鸟画,是中国传统的三大画科之一,这门技艺永远是中国的!可以痴迷,但不可以挪用。”

不过,有设计师对时代财经表示,部分网友所谓的“抄袭”在法律上其实很难定义,花鸟图上的东方元素比较久远,没有具体的版权所属,若不是一模一样,很难去追溯。不过,上述设计师也同时指出:“迪奥不能把借鉴的文化视为己出,否则称之为盗用”。

时代财经发现,负责此次迪奥涉及争议产品系列的设计师大有来头。官网显示,这一系列商品出自迪奥女装创意总监Maria Grazia Chiuri的设计。她在加入迪奥之后创造的抽出slogan上衣、J'ADIOR金属标志的宽肩带手袋等商品,均为迪奥近年来标志性热门单品。

在进入迪奥之前,Maria曾在奢侈品牌芬迪Fendi和华伦天奴Valentino有过不俗表现,Fendi炙手可热的法棍包和Valentino经典铆钉鞋,都出自于她的手笔。奢侈品行业著名分析师Luca Solca也曾充分肯定Maria的才华,认为她能够帮助迪奥管理层打造有史以来最引人注目的品牌复兴案例。

一年销售额430亿,为母集团现金奶牛

值得关注的是,迪奥近年来一直都是其母公司LVMH的现金奶牛。

年报数据显示,2021年,LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元,与疫情前的2019年相比也录得20%的增长;净利润同比大涨156%至120.36亿欧元,较2019年同比增长68%。其中,迪奥和Louis Vuitton所在的时装皮具部门表现创历史最佳,全年销售额同比大涨47%至309.96亿欧元,营业利润同比增长79%至128.42亿欧元,较2019年更是大涨75%。

虽然财报中并未单独提及迪奥品牌业绩,但摩根士丹利分析师Edouard Aubin曾表示:“Dior是过去两年增长最快的时尚和皮具品牌,2019年至2021年期间累计销售额增长约50%。” 根据汇丰银行分析师Erwan Rambourg测算,迪奥在2021年的销售额达62.8亿欧元(约合434亿人民币),贡献了LVMH10%的总收入和13%的集团利润。

但是,一名咨询机构人士对时代财经表示,奢侈品牌出色的业绩表现和通货膨胀带来的产品多次提价有关。同时,受大环境影响,她对2022年中国奢侈品牌消费预期并不算乐观。她认为,奢侈品要想获得市场机会,需要更多地去做跟消费者之间的情感链接,俘获年轻人的心。

时代财经发现,为了获得中国年轻人的青睐,近年来迪奥在合作中不仅网罗了Angela Baby、王俊凯等一大批中国流量明星,频频在上海举办大秀,同时还与中国动漫博主合作,为滔博电子竞技俱乐部提供服装支持等。从中不难看出,中国市场对于迪奥品牌的重要性。

但是,几次三番触怒了中国消费者的迪奥,是否还能和中国年轻的消费者同频共振,似乎需要继续观察。

责任编辑:CF017
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