9月19日傍晚，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区海拔5500米的查琼岗日山脊，三幕烟花依次引爆，化作蜿蜒“升龙”。始祖鸟将这场“向上致美”系列活动第三季的艺术项目定义为“致敬自然、对话天地”的文化探索。然而不到48小时，“始祖鸟喜马拉雅炸山”话题便冲上微博热搜第一，质疑声如雪崩般涌来。

网友愤怒质问：“搞户外的跑去炸生态脆弱区？这讽刺感拉满了！”户外博主@山风说在评论中指出：“我们去高原连个塑料袋都要带下山，他们凭什么用火药‘点缀’雪山？”更有网友认为此举不仅违背生态保护原则，还忽视了当地敬山神的传统文化，这场“艺术表演”反而让始祖鸟品牌受损。

作为安踏集团持股42.52%的高端户外品牌，始祖鸟近年业绩一路飙升，但商业成功背后却缺少“敬畏自然”的心态。

面对舆论风暴，主办方解释称活动经过科学评估与专业指导，彩色烟粉是生物可降解材料，通过北京冬奥会检测及多国验证，燃放等级为V级（最低风险等级）。合作方披露的“全链条保护方案”显示，燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔撤离，燃放后立即清理修复植被，号称“不留一丝隐患”。当地监管部门也证实，活动已备案且手续合规，因使用环保材料无需环境评估，选址不属于生态保护区且无居民，目前未发现生态破坏，后续将持续观察。

然而这些解释在科学证据面前显得苍白无力。生态科普博主@雪线实验室指出，青藏高原冻土碳储量占全球15%以上，3500种高等植物、800多种鸟类在此栖息，任何干预都可能不可逆。其质疑直指三大核心漏洞：温带环境下的“可降解”标准在高原低温缺氧环境中失效；火药爆破对冻土结构的冲击、翻土修复对草甸根系的破坏，均未提供评估数据；盐砖无法覆盖所有野生动物，爆破噪音可能惊扰藏羚羊、雪豹等珍稀物种。

环保从业者担忧高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。这种微观生态破坏往往隐匿于“表面无损伤”的假象之下，恢复周期可能长达数十年。

当公众要求公示检测报告与生态评估表时，品牌方偷偷删帖。始祖鸟小红书、蔡国强社交平台的活动视频悉数下架，官方始终未出具正式声明，这种“回避式公关”让“生态作秀”的质疑声愈演愈烈。

地质爱好者@岩羊在微博上吐槽：“在雪山边玩火药，就像在煤气罐旁点烟！”这一担忧并非空穴来风。中国科学院地理科学与资源研究所对南迦巴瓦峰地区的研究显示，喜马拉雅山脉雪崩主要分为融水型与重力型两类，其中重力型雪崩可由震动触发，且可能引发连锁反应。尽管主办方强调“噪音远低于夜间焰火”，但高原雪山的特殊性让风险陡增。江孜热龙地区平均海拔4600米以上，查琼岗日山脊高达5500米，符合雪崩高发的地形条件。9月中下旬正值喜马拉雅山区的降雪初期，新雪与老雪层间易形成裂隙，此时任何震动都可能成为“导火索”。

始祖鸟炸山事件已经演变成一场舆论海啸，看看他们如何应对排山倒海的骂声。