泡泡玛特半年狂揽外国人近56亿 全球化布局加速。8月20日，在泡泡玛特中期业绩会上，创始人王宁谈及LABUBU的发展时表示，今年在新品上保持相对克制，没有过度消耗IP。他更关注的是LABUBU能否成为世界级IP的意义。同时透露，这周将发布迷你版LABUBU。

泡泡玛特的半年营收突破百亿，正在潮玩领域快速发展。8月19日发布的财报显示，报告期内，公司营收达138.8亿元，同比增长204.4%；毛利为97.6亿元，同比增长234.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。毛利率也从去年同期的64%提升至70.3%。

亮眼的财务表现与全球化布局密切相关。今年4月，泡泡玛特宣布启动全球组织架构升级，并在四大区域设立了总部。上半年，中国地区营收82.8亿元，同比增长135.2%；海外营收55.9亿元，同比增长439.6%。具体来看，亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

线上渠道方面，泡泡玛特官网已覆盖37个国家，其中34个国家上线了自研APP。针对不同市场特点，泡泡玛特采取差异化运营策略。例如，在东南亚通过Shopee和Lazada触达消费者；在欧美市场，则借助Amazon的规模与物流能力进行广泛推广。此外，泡泡玛特还在多个国家入驻TikTok，结合直播打造内容生态。上半年，海外业务中线上销售收益达到25.6亿元，同比增长964.8%，占海外总收入的45.8%。

在线下渠道，泡泡玛特加速全球开店计划。目前，公司在美洲市场聚焦美国，上半年净增线下门店19家，总数达到41家；欧洲市场上半年净增线下门店4家，总数达到18家；亚太市场上半年净增线下门店5家，总数达到69家。上半年海外业务中零售店销售收益为25亿元，同比增长308.1%，占海外总收入的44.7%。

王宁表示，许多国家的市场才刚刚起步，如德国的第一家店开业时，消费者需排队6小时才能进店。他认为即使在美国，如果今年能开店达到60家，规模也相对有限。南美地区及加拿大、墨西哥等市场尚未进入，说明海外市场仍有很大发展空间。

首席运营官文德一透露，下半年泡泡玛特计划在中东开设首家门店，选址定于卡塔尔多哈机场。未来还将重点推进中南美、南亚及俄罗斯等市场的开发工作，逐步完善全球市场布局。