5月10日晚，“苹果宣布调价 多款iPhone降价超千元”的话题冲上热搜第二。苹果当天向渠道商下发了调价通知，这是苹果首次在周六宣布调价，让许多批发商措手不及。

根据调价通知，苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元（约1313.06元人民币），而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元（约1445.27元），其他版本同样降价160美元。今年的618活动将于5月13日开始，部分渠道商认为苹果此次调价是为了即将到来的618大促做准备。

目前，iPhone 16 Pro Max在京东上的三个版本分别售价9299元、11299元和13299元。预测入门级的256GB版本在618期间叠加国补后有望降至7400元以内，128GB的iPhone 16 Pro则可能降至5600元以内。

今年2月19日，苹果发布了新款iPhone 16e，颜色为黑白两种，容量从128G起步，起售价4499元，顶配512G的售价为7499元。此外，今年1月20日，手机国补正式上线，目前包括iPhone 15、iPhone 16等主力机型都能享受国家补贴。有消费者通过国补购买了一台内存256G的iPhone 16，价格为5499元。对比美国市场，国补后的iPhone 16成为全球最低价，被称为苹果最“香”机型。

截至去年12月的季度中，苹果的iPhone整体销量同比下降1%，但手机整体销售额仍超过690亿美元。分析师预计，随着苹果今年将在更多地区推出不同语言版本的苹果智能Apple Intelligence，iPhone的销量有望从低迷中恢复。