4月29日，德国著名运动品牌阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收达到61.53亿欧元，在货币中性条件下较上年同期增长了13%。公司营业利润从去年同期的3.36亿欧元强劲增长至6.1亿欧元，同比增长82%；毛利率也提升了0.9个百分点至52.1%。

作为阿迪达斯重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。第一季度，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度保持高质量增长。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，他对团队在第一季度取得的成绩感到自豪。所有市场和渠道均实现了双位数的增长，这不仅展示了品牌的实力，也证明了团队的努力。6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率表明公司的巨大潜力。由于美国对多个国家和地区增加关税且最终的关税处于不断变化的情况，这将对公司今年的业绩带来不确定性。阿迪达斯将以务实、敏捷和灵活的方式应对当前环境，利用强大的品牌、优秀的员工和足够的资源，在充满挑战的时期变得更加强大。

随着春季全民运动热情高涨，阿迪达斯品牌热度显著提升。阿迪达斯携手亚马尔、爱德华兹、吴艳妮、谢震业等精英运动员与众多普通运动爱好者一起揭开全球品牌主张的新篇章“你行的”，鼓励所有人在运动中直面压力和挑战，相信自己。

作为全球运动科技领导者，阿迪达斯持续巩固其在运动领域的核心竞争力。在上海举办的“从零制胜——ADIZERO科技发布会”上，阿迪达斯展示了全新竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4以及ADIZERO 0系列产品全矩阵，引发广泛关注。

在You Got This的品牌主张和运动科技的赋能下，许多精英运动员身穿三条纹装备闪耀各大赛场。ADIZERO 0系列在箱根驿传、香港马拉松中上脚率第一，并包揽了上海半马男女子冠亚季军全部领奖台。此外，ADIZERO 0系列还助力吴艳妮打破女子60米栏全国纪录。顶尖竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 2首秀柏林半程马拉松便助力跑者斩获女子冠军并刷新赛会纪录，还在伦敦马拉松上拿下男子冠军。

除了跑步领域外，阿迪达斯通过打造顶级装备助力梅赛德斯-AMG马石油F1车队多次登上领奖台，共创雪服助力苏翊鸣首获单板滑雪坡面障碍技巧世界杯银牌，以及全新PREDATOR VICTORY亮相绿茵场，贯彻“只给运动员最好的”理念。

为了让更多人获得最佳的运动体验，阿迪达斯推出了跑鞋SUPERNOVA领航系列、ADIZERO BOSTON 13、RAPIDMOVE ADV 2闪电弯综合训练鞋、OPTIME超感绷带系列等产品，旨在更好地助力消费者践行“通过运动改变生活”。

阿迪达斯还将运动的经典元素与时尚潮流相结合，以创新设计开启运动时尚新篇章。2025开年以来，阿迪达斯先后推出新中式系列、先锋运动系列、联名款SUPERSTAR等产品，赢得了众多年轻人的青睐。日前，阿迪达斯宣布李现为品牌全线代言人。

在上海永源路整条街道打造的“贝壳头街区”、上海时装周期间在安福路打造的“三叶草女孩”限时空间，以及推出的FUTURE OF STYLE先锋视觉档案展等潮流活动，进一步强化了品牌势能。

在运动表现与运动时尚双轮驱动业绩强劲增长的同时，阿迪达斯对中国市场的承诺愈发坚定。阿迪达斯深度发掘中国本土原创设计力量，目前众多产品由成立20周年的上海创意中心(CCS)设计。例如，阿迪达斯与清华大学发布的首个联名系列受到师生们的喜爱，部分爆款单品上线即售罄。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区业绩连续两个季度双位数增长、品牌热度显著提升，得益于坚持“在中国，为中国”的本土化战略，持续加码运动表现和运动时尚。公司对中国市场充满信心，未来将继续强化产品与服务品质，带来更多创新产品及契合本土需求的特色尖货，推动运动消费体验升级，更好地服务中国的运动员和消费者。