一名拥有千万粉丝的网红博主近日发布了一条减肥帖，声称通过吃代餐，身材已经达到了新高度。这条帖子迅速获得了15万点赞和收藏，评论区里许多网友纷纷请求购买链接。
随着越来越多消费者依赖网络推荐购物，网红凭借自身人气和粉丝基础成为减肥产品和服务的重要推广者。然而，一些网红通过发布精心制作的减肥经验帖，将各种减肥产品包装成自用的“瘦身神器”，如代餐粉、减肥器械等，误导了不少追求快速瘦身的消费者。
甚至有网红带货的减肥“神药”实际上是“毒药”。有消费者网购该“神药”后出现呕吐、肠胃痉挛等不适症状。前不久，北京警方打掉了一个通过直播销售有毒有害减肥食品的犯罪团伙，关停了15个直播间，采取刑事强制措施32人，并查扣问题减肥产品7万余粒。
记者浏览多个社交平台的网红减肥经验帖发现，一些网红在经验帖中详细讲述自己食用某款代餐粉的经历：最初对身材极度焦虑，服用代餐粉后体重逐渐下降，身体状态越来越好。帖子中还会附上其食用代餐粉前后的照片，巨大的反差感给人形成视觉冲击。
这些网红通常会在评论区附上产品的购买链接，强调这是自己与品牌方争取到的专属优惠，需要限时限量在直播间抢购。这种饥饿营销和专属优惠相结合的方式极大地刺激了粉丝的购买欲望。为了进一步提高产品可信度，这些网红还会聘请专业人士作为“托”，对产品成分及功能进行解读。比如，邀请营养师分析代餐粉的营养成分，声称其既能保证身体所需营养，又能增加饱腹感，减少热量摄入，达到减肥效果。
还有一些网红以检验、打假某种减肥产品为噱头引流。记者点开帖子发现，对方通常是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。例如，一条名为“真能减肥？别开玩笑了”的帖子下，博主置顶的第一条评论是“只有真试过的人才知道多有用！我把产品链接放这了”。正文中，该博主称自己的初始体重是145斤，吃其他减肥药都没有效果，直到遇见这款减肥胶囊，不仅能正常饮食，吃麻辣烫、炸串、汉堡等食品都没问题，而且体重在20天内瘦了8斤、腰围缩小了5厘米。服用产品后“24小时都能瘦，躺着也能瘦”。
该条帖子并未标注“广告”标志，不少网友称“刷到过这个品牌的视频多次”。在调查过程中，记者也刷到过多位减肥博主在推荐这款减肥产品，内容大同小异。
一些网红在发布和医美相关的经验帖时，会通过假意避雷实则植入暗广的方式进行营销。比如某社交平台上，一名网红博主发布视频称“8年医美人顶着被骂的风险告诉你，不要让任何人带你去吸脂”，最后又表示会在粉丝群分享更多医美成功的信息。该视频在平台获得了超过3万的点赞和收藏。
还有一些网红为了追逐商业利益，在推荐减肥产品和医美项目时夸大产品功效。比如某网红声称一款代餐产品能在1周内让用户瘦10斤；某种医美项目毫无风险，不需要检查，当天完成，术后立刻就能恢复正常生活。
来自广东的蔡女士在社交平台上看到某网红发布的“减肥日常vlog”心动不已，抱着减肥可以走捷径的想法购买了某网红推荐的产品。刚收到货，蔡女士就迫不及待地冲了一杯，结果口感糟糕透顶，粗糙得像在嚼砂纸，甜味也透露着浓浓的廉价感，跟某网红吹嘘的美味佳肴相差甚远。蔡女士还发现，该产品在刚开始食用时确实存在饱腹感，但使用一段时间后，自己出现了体重反弹、食欲上涨、暴饮暴食的情况，最后导致体重比减肥前还要高。肠胃也因为长期依赖代餐粉而受到损害，整个人变得萎靡不振。
来自北京海淀的王女士去年年底刷了几百条网红减肥帖后，挑选了某网红博主推荐的“生活化减脂方式”——服用一款减肥产品，能将减脂贯穿到生活中。该博主在视频中说自己顿顿都是火锅、烧烤、炸串、烤肉等“硬菜”，服用这款产品后随时可以掉秤。评论区有几百条评论，大多都在肯定这名博主推荐的产品，有网友说“已经瘦了10斤”“非常有效”。王女士一次购买了4个月的量，学着减肥博主的操作，在正常饮食之外每天喝6包瘦身饮品，结果不见瘦身，反而还胖了几斤。对此，客服回复称“可能是个体差异，我们只是食品，不保证可以减肥”。
受访专家指出，一些网红通过夸大产品效果，甚至使用伪造的案例吸引想要减肥的消费者。根据广告法，这些行为已经属于违法行为，但在实际操作中，如何有效识别和处罚这些行为可能存在困难。比如，网红可能通过模糊用词规避法律风险，或者频繁更换账号逃避监管。因此，加强监管力度和执法效率是关键。
北京市盈科律师事务所律师缑小丰介绍，根据广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法，若商家通过虚构“减肥成功案例”、承诺“7天瘦10斤”或隐瞒副作用等方式误导消费者，即构成虚假宣传。例如，普通食品宣称具有“燃脂”“排毒”等疗效，违反食品安全法。若产品添加违禁成分，可能触犯刑法“生产、销售假药罪”或“诈骗罪”。
在缑小丰看来，减肥博主以社交平台为基础，以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容，通过嵌入减肥药广告和购物链接实现流量变现，属于商业广告，应显著标明“广告”。同时，使用“绝对化用语”，如“100%有效”“永不反弹”，此类宣传违反广告法。若平台为减肥博主提供宣传、推广服务，且构成商业广告，平台需要承担广告发布者或经营者的责任。
他建议，市场监管部门对减肥广告实行“发布前备案制”，重点审查疗效宣传内容；电商平台可以通过AI技术拦截“月瘦20斤”等违规关键词，自动下架问题商品。许多减肥产品宣称含有“黑科技”或“独家配方”，但这些说法往往缺乏科学依据，监管部门需要建立更严格的审查机制，确保相关产品的宣传内容有科学依据，并严厉打击虚假宣传行为。
社交平台和电商平台作为信息传播和交易的主要渠道，应承担更多审核和监管责任。如要求所有带货内容明确标注广告属性，对健康类产品进行前置审核，建立快速投诉处理机制等。