在一系列政策推动下，未来我国旅游市场将呈现更多亮点，旅游消费将更加多元和便利。近日发布的《提振消费专项行动方案》提出多项措施，包括积极发展抗衰老、银发旅游等产业，扩大文体旅游消费，启动实施冰雪旅游提升计划，支持符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs）。

深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给，优化审批流程，提高可售票数量，推行“一次审批、全国巡演”。

推动冰雪消费，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。鼓励各地丰富冰雪场地和消费产品供给。2023年起，我国免签政策多次扩容，截至2024年12月，已有38个国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问不超过30天即可免签入境。这些政策推动了外国人来华旅游持续升温。

发展入境消费，有序扩大单方面免签国家范围，优化区域性入境免签政策，推出更多优质入境旅游线路和服务，提高境外旅客在华旅游便利化水平，培育面向国际的医疗、会展等市场。支持新型消费加快发展，如低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费，不断丰富邮轮航线和旅游产品，推进游艇登记注册和报备便利化。

中国社会科学院财经战略研究院和旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》显示，目前我国旅游业旅游消费场景丰富度不断提升。从需求看，异地游客在各类消费场景中的人均消费订单笔数持续上升，购物、运动健身和餐饮三个场景增长最明显。从供给侧看，全国范围内有过异地游客消费记录的商户数量总体呈逐年递增趋势，尤其是休闲娱乐和运动健身两类业态增幅显著。

伴随旅游需求规模的不断扩大，大众旅游出行和消费偏好呈现新趋势，深刻改变城市文旅格局。游客在目的地选择上更加多元化，以小团化、自由行为主的个性化旅游组织形式持续占据主流。银发旅游的重要性日益凸显，针对老年细分市场的旅游产品与服务不断涌现。60岁及以上的银发族是游轮最大的消费群体，在部分头部邮轮产品中，年龄在50岁及以上的中老年群体占比最高可达90%。

专家建议，“十五五”期间，各地应着力提升旅游产品和服务质量，通过多元融合提升目的地吸引力，不断完善上下游产业和关联产业布局，实现旅游人次可持续增长，旅游收入相对于国民收入实现更快增长。