争议二：“乔丹公司”是否是恶意注册？

中新网记者了解到，在过去的20余年时间里，“乔丹公司”分别注册了包括60余件含有迈克尔·乔丹中文名称和拼音的商标，40件篮球形象商标，32件含有迈克尔·乔丹两个儿子姓名的商标，还有23号、公牛队、棒球运动等商标。在迈克尔·乔丹方面看来，该企业“搭便车”的意图显而易见。

“明知乔丹先生，却围绕乔丹先生搭建整个商业模式，具有攀附乔丹先生良好声誉的恶意。”迈克尔·乔丹的代理人解释说，“乔丹公司”注册商标范围，基本涵盖了所有能够指向迈克尔·乔丹的身份标识，甚至包括家人姓名，显然目的是利用商标引导消费者。

“乔丹”案历程

对此，“乔丹公司”给出的说法则是，20多年生产经营当中，该企业面临的假冒以及侵权案件众多，其在经营当中无奈对正在使用的乔丹商标的周边注册了一些商标，但从未使用这些周边注册的“防御商标”，且在迈克尔·乔丹提出本案诉讼之前，“乔丹公司”已经放弃、注销部分商标，申请这些商标并无恶意。