对于业绩下滑的原因，专家分析，首先是中国奢侈品市场进入下行期。咨询公司贝恩发布的《中国奢侈品年度报告》称，2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌，较2013年下跌1%，销售额降至1150亿元。其次是海外旅游、海外网购分流了中国市场份额，据亚马逊统计，去年1-9月，中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。相关统计显示，接近半数的中国旅游者会选择在境外旅游时购买奢侈品。

调查

国内外巨大差价让LV门店成“展厅”

在路易威登中国官网上，展示着各种皮具、手袋、丝巾、香水、成衣、鞋履，各类时尚款式与路易威登的老家法国巴黎官网同步。但是仔细观察可以发现，唯一不同之处就是价格。以一款今年的新款大号手袋CITYSTEAMER为例，在中国售价为每只28500元人民币，而在巴黎售价为3000欧元，按照最新汇率1欧元兑换7.5元人民币计算，这款手袋在巴黎的售价为22500元人民币，差价高达6000元人民币。同样是LV经典款大号手袋NEVERFULLGM，在法国的零售价格为995欧元，折合人民币7462.5元，而在中国专卖店的售价为人民币10200元，中间差价为2700多元。同样一款淡粉色丝巾CHALEMONOGRAM，在法国卖400欧元，折合人民币3000元，但是到了中国专卖店身价就飙升到6700元，令人咋舌。

国内外LV零售价格的巨大差异，使得中国消费者纷纷选择境外购买或者海外代购方式，而设立在大城市一线商圈的LV店铺则更多地扮演着品牌展示的角色。

分析

关店是奢侈品惯用节流手段

业内专家认为，LV如此快速的关闭二三线城市店铺，是奢侈品惯用的开源节流手段，因为随着人力、房租等成本上升，过多的门店无疑会占用过多的运营成本。从去年开始，有95%的奢侈品牌主动选择策略性关店，这是品牌谋求新布局的前提，虽然奢侈品在华未在电商渠道有太多动作，但这是趋势，哪个品牌都不能回避，未来O2O业态将成为主流。

相关资料显示，2015年LV业绩出现急速下滑，使得品牌开始停止在华二三线城市继续扩张，并推出在中国市场整合门店策略，该策略主要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，做大一线城市门店或将一线城市门店转移到核心商圈。