在讲话中，习近平同志特别强调创新对做好新闻舆论工作的重要性。新形势下，掌握好新闻舆论这个重要阵地，强化意识形态主导权，打赢新闻舆论争夺战，必须始终坚持创新为要，把握工作规律，改进方法手段，不断提升能力水平，使我们的工作更加体现时代性、富有创造性。

创新宣传内容，讲好中国故事。习近平同志指出，讲故事是国际传播的最佳方式，要组织各种精彩、精炼的故事载体，将中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中。近年来，我们积极倡导运用讲故事的方式开展对内对外宣传，广泛运用影视剧、广播电视节目、纪录片、动画片等生动形象、各国人民喜闻乐见的形式，启动了中国梦主题影视精品项目，制定了五个“百部”优秀作品规划，推出了一大批优秀作品，在海外产生了积极影响。

创新传播方式，推动媒体融合。为适应信息技术迅猛发展和新媒体迅速崛起的新形势，我们积极引导推动电台电视台、报纸杂志等传统媒体与新媒体加快融合发展步伐，坚持运用新媒体延伸工作手臂、拓展传播渠道，同时坚持内容为王、以内容优势赢得发展优势，在加快建设新型主流媒体进程中切实提高新闻舆论工作的传播力和影响力。比如，在社会主义核心价值观宣传中，许多广电机构统筹传统媒体和新媒体，积极开发适用于网站、微博、微信、客户端等不同传播平台的差异化、分众化、对象化内容产品，取得显著实效。

创新管理理念，统一尺度标准。当前的一个重点，是推动传统媒体和新媒体在导向和内容管理上统一尺度、统一标准。为此，我们建立了网络视听节目监看监管制度，推动建立了网络剧、微电影网络制作播放管理制度，出台了加强网上境外影视剧管理的规定，对于规范网络视听传播秩序、促进网络视听业健康发展发挥了积极作用。下一步，我们将研究制定引进纪录片、动画片和综艺节目的管理规定，真正做到新媒体技术和业务发展到哪里，管理就跟进到哪里，真正做到不仅管得住而且管得好。