据统计，2015年参与中日航线运行的中国机场已接近40个（徐州、南通等二三线级市加入），日本机场约25个，城市对数量超过120个，新增航班1516班。二三线城市游客可以从家门口出发飞日本，而更多的日本二三线目的地如名古屋、福冈、静冈、嵩山、长崎、新泻、富山、广岛等也实现了直航。

携程度假数据显示：春节期间赴日旅游前往东京、大阪、京都等一线目的地的游客只有20%-40%的增长，而福冈、名古屋、静冈等城市春节同比增长都达到100%-200%。出发地方面，虽然上海、北京依旧是赴日旅游最大客源地，但是增长速度最快的是天津、沈阳、杭州、武汉、青岛、广州等6个城市，其赴日客群年增速达到300%-500%，预计2016年二三线城市客源比例将更大。

值得注意的是，中国游客赴日旅游正从观光购物到休闲度假转型。春节期间，中国游客者前往日本北海道赏雪泡温泉、前往冲绳海岛度假，还有人到东京做体检、美容。同时，中国的年轻人对参观日本博物馆和乡间旅行越来越感兴趣。

“今年的日本线路，房间中带有私人温泉的产品卖得特别好。而节后日本乡间赏樱行程也受到消费者追捧。”携程相关负责人介绍。

面对500万人次的市场商机，中国大型旅游企业加码布局日本市场，已经不满足于组团收客，还直接把旅行社分公司开到日本，直采当地优质资源，以提升接待中国游客的能力和服务质量。继春秋旅游在日本开出分公司后，2015年5月携程日本分公司正式运营，最近还获得日本的旅行社牌照，成为中国第一家在日本获取旅行社牌照的在线旅游公司。