报道称，在上周的春节商战中，百货店等的销售形势良好，但“爆买”的内容发生了变化。畅销商品从名牌箱包转向日本产的化妆品等日用品，消费单价在下降。另一显著变化是，中国游客开始精挑细选自己想要的东西，并前往地方城市体验。

在春节期间的东京银座，挤满人行道的中国游客手中不再是电饭煲和名牌包，而是化妆品和点心等。

三越伊势丹百货7日至13日的免税营业额比上年增长了20%，主力是化妆品，同比增长了1.2倍。高岛屋的化妆品和点心类食品的免税营业额也达到去年的2.3倍，反映出化妆品等日本产日用品受到青睐。

报道称，虽然整体销售额在上升，但人均购物金额趋于下降。三越伊势丹的游客购物单价比去年下降了15%。原因之一是更多游客开始“仔细为自己挑选想要的东西”，而不是为亲友大量代购。另一背景是已经多次赴日、对日本购物轻车熟路的游客越来越多。

“赴日旅游从富裕阶层扩展到中间阶层”（必酷电器连锁店人士语）也对购物结构产生了影响。大型综合免税连锁店乐购仕（LAOX）的总经理罗怡文说：“人民币贬值使游客开始慎重选择。”高级手表、昂贵家电等的销售热潮回落，单价较低的美容家电等更加畅销。

报道称，选择东京、大阪以外城市旅游的游客增加。据JTB旅行社介绍，今年访日游客的去向明显“分散化”。该公司的预约网站上，春节期间白川乡所在的岐阜县、长野县的住宿预订量比去年增加了两倍多。很多人不再只满足于购物，开始到地方观光、体验。