有报道说，马俊仁当年带队到青海多巴训练基地做缺氧适应性训练的时候，发现当地很多人家都饲养着藏獒，后来他成立藏獒协会并且投入大量资金养殖藏獒，通过这个组织再加上自身的声名，藏獒养殖在国内着实火了一把。

“以前，老外老批评咱们中国人没有养宠物的观念，像藏獒这样的珍贵动物，还经常被捕杀了吃掉。”马俊仁说，“你们老外能玩儿，中国人也能玩儿，而且我们还就玩藏獒，不玩你们老外的牧羊犬。”

他还宣称，我当年能把人培养成世界冠军，现在也能把狗培养成世界冠军，并带着自己养的藏獒去参加世界评比。

2005年，中国首届藏獒展览会在河北廊坊开幕，马俊仁带去了30只藏獒，其中有号称中国最贵藏獒的“小王子”。马俊仁曾表示，除非拿出4000万，否则不会卖掉“小王子”。

就像相信马家军神话一样，众多犬友将大量资金投入到藏獒养殖上，然而由于藏獒死亡率高，供过于求，并不适合城市饲养等原因，藏獒热慢慢降温，很多犬友的巨额投入打了水漂。