政治宣传特别是候选人在电视和新媒体上的直接、直观表现十分重要,竞选成了“做秀”和“表演”。
概括起来,现在的选举有两条非常重要:一是会表演,要有煽动性的话语,要能走极端,能激起民众的强烈反响;二是要有钱,没有大量资金支撑,就没有办法在信息化时代进行有效的传播。没有媒体铺天盖地的宣传,候选人怎么可能入眼、入脑、入心,被选民所关注,在民调中领先?社交媒体时代或新媒体时代,选民就喜欢特朗普这样的候选人,所以他的民调一直领先也就不奇怪了。
美国大选期间,每位候选人都砸了大钱。这一次,估计需要三四十亿美元,才能够成功竞选总统。特朗普身家上百亿美元,自然有资本花钱。其他候选人也无一例外都在烧钱。
候选人预测
对于谁会在两党候选人中胜出,总统选举最后花落谁手,是共和党还是民主党,现在做预测都是雾里看花,是不可能的事。
然而,今年美国大选是在世界政治经济大调整、大变化的背景下进行的,它一定会反映世界变化的形势;反过来,谁当选美国总统也自然会影响美国的对外政策。因此,关注候选人并对其作一些分析和预测,还是有意义的。
民主党候选人中,希拉里是领跑者,实力强、知名度高,得到党内提名的可能性最大。其他候选人有两名已被淘汰,剩下的,桑德斯是参议员、左派政治家,自称社会主义者,奥马利是马里兰州前州长,无论知名度、关系网还是吸引捐款能力,都无法与希拉里较量。
然而,希拉里也面临严峻挑战。一是很多选民对她有负面看法,信任度差。这些人占选民的40%以上,多年未变。这是她大选获胜的主要障碍。二是她的职业政治家身份是一种障碍。她当过第一夫人、参议员、国务卿,2008年竞选总统失败过。不少选民现在不喜欢职业政治家,认为他们办事不牢靠,甚至损害美国利益。三是“电子邮件门”事件的不利影响。此事有可能成为希拉里的致命伤,因为这是违背美国联邦政策的,如果“罪名”成立,可能“一票否决”。还有,希拉里胜出意味着民主党至少执政12年,这是不寻常的。另外,从美国白种、清教、男性为价值主体的社会结构分析,希拉里当总统是女性首次入主白宫主导美国政治,自然会冲击美国社会主流价值认同。
共和党方面,情况则比较混乱。候选人很多,领先者特朗普是非传统人物,所以胜负难卜,不排除出现“黑马”的可能。特朗普在共和党选民中的支持率居第一,超30%;第二位为黑人医生卡森,约27%;第三位是年轻有为的佛罗里达联邦参议员卢比奥,有点像当年的奥巴马,只有43岁;第四位是有名的杰布·布什,当过两任佛州州长,但支持率仅7%。其余的都提不上台面。






