政治宣传特别是候选人在电视和新媒体上的直接、直观表现十分重要，竞选成了“做秀”和“表演”。

概括起来，现在的选举有两条非常重要：一是会表演，要有煽动性的话语，要能走极端，能激起民众的强烈反响；二是要有钱，没有大量资金支撑，就没有办法在信息化时代进行有效的传播。没有媒体铺天盖地的宣传，候选人怎么可能入眼、入脑、入心，被选民所关注，在民调中领先？社交媒体时代或新媒体时代，选民就喜欢特朗普这样的候选人，所以他的民调一直领先也就不奇怪了。

美国大选期间，每位候选人都砸了大钱。这一次，估计需要三四十亿美元，才能够成功竞选总统。特朗普身家上百亿美元，自然有资本花钱。其他候选人也无一例外都在烧钱。

候选人预测

对于谁会在两党候选人中胜出，总统选举最后花落谁手，是共和党还是民主党，现在做预测都是雾里看花，是不可能的事。

然而，今年美国大选是在世界政治经济大调整、大变化的背景下进行的，它一定会反映世界变化的形势；反过来，谁当选美国总统也自然会影响美国的对外政策。因此，关注候选人并对其作一些分析和预测，还是有意义的。

民主党候选人中，希拉里是领跑者，实力强、知名度高，得到党内提名的可能性最大。其他候选人有两名已被淘汰，剩下的，桑德斯是参议员、左派政治家，自称社会主义者，奥马利是马里兰州前州长，无论知名度、关系网还是吸引捐款能力，都无法与希拉里较量。

然而，希拉里也面临严峻挑战。一是很多选民对她有负面看法，信任度差。这些人占选民的40%以上，多年未变。这是她大选获胜的主要障碍。二是她的职业政治家身份是一种障碍。她当过第一夫人、参议员、国务卿，2008年竞选总统失败过。不少选民现在不喜欢职业政治家，认为他们办事不牢靠，甚至损害美国利益。三是“电子邮件门”事件的不利影响。此事有可能成为希拉里的致命伤，因为这是违背美国联邦政策的，如果“罪名”成立，可能“一票否决”。还有，希拉里胜出意味着民主党至少执政12年，这是不寻常的。另外，从美国白种、清教、男性为价值主体的社会结构分析，希拉里当总统是女性首次入主白宫主导美国政治，自然会冲击美国社会主流价值认同。

共和党方面，情况则比较混乱。候选人很多，领先者特朗普是非传统人物，所以胜负难卜，不排除出现“黑马”的可能。特朗普在共和党选民中的支持率居第一，超30%；第二位为黑人医生卡森，约27%；第三位是年轻有为的佛罗里达联邦参议员卢比奥，有点像当年的奥巴马，只有43岁；第四位是有名的杰布·布什，当过两任佛州州长，但支持率仅7%。其余的都提不上台面。