互联网平台不仅给这类产品提供了销售渠道，也为年轻消费者们提供了社交空间。“通常，我购买Lolita洋服或者JK制服并不只在电商平台内搜索，还会关注一些经常购买的店家微博、抖音、小红书等账号，加入店家的QQ群，多渠道了解上新信息。”杨雨岑说，“在店家QQ群里，还能遇到许多‘同好’，我们会在一起交流。”

梁威分析，圈层文化以兴趣为核心，为“Z世代”提供社交圈与归属感。“Z世代”的新业态消费行为通过消费标签实现悦己与人设树立，并满足其与有相同爱好的同类人群建立人际关系网的社交需求，与其消费动机高度匹配。

借助互联网平台，圈层文化得到快速发展，同时也“反哺”消费。杨雨岑表示，在店家群里经常会有人“种草”即将上新的款式或是其他品牌的裙子，哪些商品即将“再售”、哪些商品即将“绝版”等消息，大多也都是通过店家群来传播的。“遇到自己喜欢的裙子，我会发在群里与群友们分享，带动更多人购买；我也经常被别人‘种草’，购买好看的裙子。”

越来越多的Lolita实体店在北京、上海、南京等城市开设，汉服体验店在热门景区随处可见，以泡泡玛特为代表的潮玩品牌店几乎开遍各大购物中心……新业态不仅在线上如火如荼，在线下也落地开花。

近日，上海第一百货商业中心特别设置打卡赢盲盒活动，沉浸式感受商店线下实体氛围，吸引了不少消费者驻足。随着泡泡玛特等潮玩品牌争相在核心商圈扩张布局线下零售店，PTS国际潮玩展等潮流潮玩文化展会在中国各大一线城市涌现，在国内市场引发火爆效应。梁威说：“数据显示，中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。”