在X11上海旗舰店，超大的双层独栋潮玩空间内汇集了8000多种潮玩产品。6米高的通天货架、盲盒墙等场景，吸引众多市民前来打卡。图为X11上海旗舰店的通天货架。王初摄

“三坑”服饰、手办、盲盒、潮牌、明星周边……近年来由亚文化衍生出的各种新业态频频“出圈”，成为以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人消费热点。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元；“三坑”行业的整体市场规模到2025年有望达到1035亿元。这些业态到底什么样？它们的“出圈”说明了什么？将对年轻人消费观产生哪些影响？

为啥这么火？

——“Z世代”个性化、多元化的消费倾向推动了新业态的大众化传播

“所谓‘三坑’服饰，就是汉服、JK制服、Lolita洋服这三类服装的代名词。这类服装一开始属于小众爱好，近几年逐渐大众化，颇有名气。”今年25岁的杨雨岑是一名不折不扣的“三坑迷”，她告诉记者，“入坑”已有3年的她在这类服装消费圈里算是“大龄”消费者。“3种服装的消费者圈层各不相同，JK制服的受众年龄偏小一些，大多数是十几岁的初高中生。”

杨雨岑说：“以汉服和Lolita洋服为例，一套最低两三百元，贵则上万元。”她说，“3年来，我购买过的Lolita洋服和JK制服加起来超过上百套，Lolita洋服平均一套都在千元左右，最贵的一套4700元。”

乐意为爱好、为文化买单，是以杨雨岑为代表的“95后”“00后”的普遍消费理念。热爱购买潮鞋的王可安告诉记者，潮鞋不是一件单一的物品，其背后是一套较为完整的亚文化、市场体系。分析潮鞋大热的原因，王可安认为，一是明星效应。普通人试图通过穿搭明星同款来拉近自己与明星的距离，而相较于动辄上万元的包包与大衣，一双鞋子的价格还在年轻人的经济承受范围之内。二是符号价值。潮鞋往往代表着大胆、个性等，契合当下年轻人的心理。