北京2022年冬奥会吉祥物。孙立君摄

第30届青岛国际啤酒节上的卡通吉祥物。俞方平摄

主持人：郑娜杨文瑛

嘉宾：宋磊

吴冠英

黄心渊

杜都

随着中国创意文化产业不断发展，文化自信进一步增强，动漫IP不仅仅作为出版物、影视作品出现，同时也正成为推动重大节庆、城市形象、旅游空间、品牌建设的标配和新动能。在“动漫+”时代，如何打造有原创力的动漫IP？动漫IP如何更好地为品牌赋能？近日，在由中国新闻周刊主办的品牌动漫IP创新论坛上，多位嘉宾就相关问题进行了交流与探讨。

“动漫+”带来机会

主持人：近年来，我们发现身边有意思的动漫IP日益增多，不仅各行各业涌现出动漫IP的设计热潮，一些重大节庆、城市推广等也纷纷推出动漫产品。如何看待这样的现象？

杜都：我们国家的目标是在2035年建成文化强国，动漫是其中非常重要的一个板块。现在各个行业涌现出的动漫热情，让我们看到很多可能性，包括动漫跟传统文化、科技、红色旅游如何结合到一起。

郑利文：我们在调查中发现，一些头部行业推出自有动漫IP的比例在30%以上，有九成的受访企业表示，他们在IP授权产品上的销售远远大于没有IP授权的。这与当下年轻人“无文化不消费”的特点是相吻合的。与“60后”“70后”“80后”购买商品更多看重实用功能不同，现在的“95后”“00后”更愿意为文化消费、IP消费付出。这对品牌建设提出了挑战，也是机会。