拼多多的举措是上线“多多丰收馆”。“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上，继续加大资金资源的投入力度。”拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“多多丰收馆”全面倾斜。据了解，今年共有28万涉农商家参与拼多多丰收节系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近1倍。

此外，京东开设了丰收节专区，推出大量满减活动。苏宁易购办起了线上“丰收直卖节”，通过发放“助农粮票”的形式推销各地土特产。

源头好物加速“出村进城”

“各类市场主体举办展示展销、直播带货、专场推介等各类营销活动，让农产品走出大山、出村进城。”唐珂说。金秋消费季期间，电商平台加大产地直采力度，帮忙农产品更便捷地出村进城。

抖音推出“富域丰收季”活动，深入全国百余县直播推荐区域特色农货。据悉，活动期间，抖音在浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省份进行农产品原产地直播，向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程。抖音还为多地农副产品商家和新农人提供专场培训，帮助他们更好地掌握短视频和直播带货技巧，从源头促进农副产品产销对接。

近日，美团优选上线了“丰收节·乡村振兴馆”，重点聚焦长江经济带11省市。美团优选通过“农鲜直采”计划，依托深入县、乡、村的高效物流体系，助力更多特色农产品从田间地头直达城市餐桌。

业内人士认为，通过建立政、企、农、平台多方合作的有效机制，共建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系，可以有效打通消费、流通、生产各环节，助力更多特色农产品加速“出村进城”。

直播带货助农民增收

在各大电商深度参与丰收节的同时，各地丰收节活动也主动拥抱电商，拓展农产品线上销售渠道。