“我每天要做十个小时的直播，效果特别好，一年增收二十多万，还给儿子买了一辆车。”甘肃礼县58岁的果农张加成告诉记者。除了当一名普通果农，他还有一个新身份——礼县年龄最大的淘宝主播。2019年，张加成通过淘宝直播不仅售罄了自家的六万多斤苹果，还继续助力村里其他果农。在成为村播网红的同时，也成了礼县的脱贫致富带头人。
礼县地处甘肃省东南部，全县幅员4299.92平方公里，辖29个乡镇568个行政村。因受地理位置等因素制约，礼县整体型贫困、生态型贫困、收入型贫困、基础型贫困的特征十分明显。
党的十八大以来，礼县认真贯彻落实中央和省市精准扶贫的决策部署，在国家市场监督管理总局的支持引导下，不少电商企业积极投身礼县脱贫攻坚建设，在拓展农产品销售渠道、扩大消费扶贫、增加农民收入方面做出了大量卓有成效的工作。仅过去一年，阿里巴巴集团便支持礼县销售农产品617.23万元，今年一季度已达1040.17万元。针对礼县实际，阿里巴巴利用平台大数据，分析市场供需关系，为产业发展决策提供专业建议，并整合聚划算、淘宝直播、兴农扶贫、优酷等平台资源，形成电商脱贫资源矩阵，提升礼县产品销量及品牌影响力。同时，还通过村播计划、电商创业大讲堂、脱贫攻坚县域示范班、县域数字化转型培训计划等项目，帮助礼县培育电商人才，增强自我造血能力，采取直播带货、打造村播网红以及年货节等多种形式带动产品销售，实现消费扶贫。
据统计，2013年底全礼县有建档立卡贫困人口3.65万户15.41万人，贫困发生率32.32%。至去年年底，全县贫困人口降至1.21万人，贫困发生率降至2.5%，城镇居民人均可支配收入23801.4元，同比增长7.3%；农村居民人均可支配收入7179元，同比增长10%。一头连着贫困地区，一头连着广阔市场的消费扶贫，正在大力推动礼县农业生产向前发展。
