光明日报记者张玉玲

为筹备将于今年6月13日“文化和自然遗产日”期间举办的“非遗购物节”，目前，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手等网络平台正紧锣密鼓地“上新”和“搭建”，一些消费者已入手了心仪的非遗产品。文化和旅游部非物质文化遗产司有关负责人认为，文化和旅游部、国务院扶贫办共同支持地方建设的“非遗扶贫就业工坊”扶持非遗技艺和生产，打通了文化扶贫的“最后一公里”，而引入电商平台、解决非遗产品销售难题、有效扩大消费和对接供销的“非遗购物节”则打通了文化扶贫的“最后一米”。

传统品牌成“网销”能手

300年的同仁堂、167年的布鞋内联升、142年的全聚德烤鸭、133年的茶庄吴裕泰等百年老字号都已开设网店，成为电商平台的直播“能手”。

吴裕泰、稻香村、五芳斋、全聚德、狗不理、同仁堂、内联升、瑞蚨祥等，每家耳熟能详的老字号背后都有一项甚至多项国家级非物质文化遗产代表性项目。与百姓衣食住行紧密相连的老字号非遗产品，已成为当下的消费热点。

阿里巴巴发布的《2019淘宝非遗老字号成长报告》显示，2019年，老字号淘宝直播销售额同比暴涨800%，“80后”和“90后”成为消费主力。一方面，老字号对接了新消费，另一方面，非遗技艺也有了新传人。不少贫困地区的非遗产品也借助电商平台，“一屏一键”一步进入现代消费“主战场”。满族剪纸、苗族银饰、彝族刺绣、壮族织锦、临夏砖雕等非遗产品，不仅是电商平台的“新品”，更成为扶贫的新抓手、就业致富的新门路。

当非遗遇上电商，酒香不怕巷子深、非遗不怕路途远。从小众到大众，从深闺到市场，越来越多源于生活的非遗产品被广大消费者亲近和欣赏。