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【网络中国节】云端中国年 “原年人”解锁新年俗

央广网 2021-02-18 20:50:39
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央广网北京2月17日消息(记者王红霞)2021年春节,“原年人”成为了新一代的网络热词。

为做好春节期间疫情防控,全国各地都倡导在外务工人员在条件允许的情况下留在务工地过年。在这个特殊背景下,就地过年,成为多数人的选择。

据统计,全国共有1亿多人响应号召就地过年。“此心安处是吾乡”,春节期间,“原年人”花式“云”过年,过出了“新年俗”“新年味儿”。

春节不打烊网购年货成新选择

世事变迁,传统习俗一代一代传承,却也在传承中,迎接着新的变化。

“今年没有回家过年,自己在网上置办了一些年货。”28岁的梦梦(化名)是一名心理咨询师,2021年春节,她毫不犹豫地选择了就地过年,没有回河北老家。

打开梦梦手机上的购物APP,记者看到,除了给自己买过年需要的米面、蔬菜、水果、鱼虾、零食等年货储备,她还为父母购置了按摩椅、扫地机器人、坚果等年货。在她看来,自己不能回家过年,在网上置办年货是个很好的选择,不仅种类丰富,而且还方便实惠。

同样在购物网站上给家人置办年货的方方(化名)却是不得已而为之,他对记者说道:“今年受疫情影响,没法回家乡过年,在购物网站上买些年货成了对亲人思念之情的一种寄托。”方方接着说,网购年货寄回家、快递礼品送祝福已经成了她今年过节的新方式。

事实上,像梦梦、方方这样在网上置办年货的“原年人”还有很多。

今年春节,不少“原年人”亲自上阵”打造舌尖上的春节,“云”购物、乡味等成了今年年货采购关键词。据数据统计,1月20日,由商务部等部门指导开展的“全国网上年货节”启动以来,网络零售额已超7000亿元,一些电商平台异地订单量同比增长50%以上。

网上置办年货改变了人们“买买买”的方式,也让不少“原年人”的年夜饭有了改变。选择原地过年的“原年人”不少是生活在一二线城市的年轻人,方便省事成为他们选择的关键要素。

京东数据显示,网上年货节第一周,“方便菜”销量同比增长超90%。商务部数据显示,多家电商平台自1月下旬以来,线上半成品年夜饭销量增长超380%。

视频“云拜年”开启线上茶话会

2月11日早上7点,留京过年的方方早早起床,洗漱完之后,便给远在河南郑州的父母拨通了视频电话:“爸爸妈妈,新年快乐……”

“今年一家人都没能围桌吃顿年夜饭,我们约好在除夕夜通过视频通话‘云团聚’。”在她看来,“云拜年”、“云团聚”成为今年缓解乡愁的重要方式,虽然团圆的形式变了,但亲情和祝福不变。

这个春节,见屏如面的“云拜年”成为“原年人”的过年新方式。给家人发一段拜年视频,搞一次家庭“云团聚”……异乡的人们选择“云拜年”“云问候”,向远方的家人表达思念与祝福。

据数据统计,在拜年的具体形式上,线上连线最受人们青睐,线上视频连线(79.5%)和线上语音连线(71.5%)的获选率在前两位。之后还有发短信祝福(64.7%)和打电话问候(64.7%)。选择线下拜年的占少数,仅16.1%的受访者会登门拜访。74.0%受访者确认“云拜年”不会让年味儿变淡。

不少留在北京过年的“原年人”向记者表示,“今年春节虽然没有回家和家人团聚,用视频拜年也是一样的。通过镜头,和家人聊着天,仿佛就在彼此的身边。”值得一提的是,为了让更多人借助新技术满足新年相聚的愿望,海底捞联合华为云推出“云嗨聚·联接爱”异地云聚餐服务,在57家海底捞云包间内,顾客可以与异地异国的亲朋好友在线同屏,吃火锅、拜大年,实现异乡过年,云上团圆。此外,美团数据也显示,春节期间,异地订单有明显增幅。过年回不了家,给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭,不仅传递了年味,也体现出了“就地过年”的新消费趋势。

“云拜年”“云家宴”让人们突破空间阻隔,感受到家庭团聚、亲人相会的温暖。

年味触手可及互联网催生新年俗

“你的五福集齐了吗?”近两年,通过在互联网平台参与集五福,中国人正在带动“福”文化向全球传递。得益于互联网的发展,科技在年俗活动中扮演着越来越重要的角色。

集五福、短视频拜年、直播、线上旅游等新年俗成为“原年人”的过年选择。

抖音春节活动相关负责人介绍,为了让今年春节期间年味不减,抖音上线超50款拜年特效,并联合央视春晚发起新媒体行动,号召网友用短视频拜年。据统计,从2月4日小年到2月11日除夕,抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次,获赞62亿次,新媒体行动的曝光超813亿次。

为了让就地过年的“原年人”满足思乡之情,2021年春节期间,央广网除了策划《奇妙的年俗》系列直播活动,展示瑶族春节美食、广东年味“盆菜”、东北“粘豆包”等地方特色美食,还邀请全聚德、丰泽园、仿膳的厨艺大师“云教学”招牌年夜饭。《2021年云端中国节》专题则聚焦云端文化“年货”,每天为网友提供VR景区、线上博物馆、音乐会直播、戏曲直播、艺术公开课等文化“大礼包”。

时代在演进,过年的习俗也在不断变化,年味儿中蕴含的科技感、时尚范越来越浓。科技创新在提供更多具有创意拜年方式、创造喜庆氛围的同时,也为优秀传统文化注入新的活力,让人们重新寻回春节的仪式感。

责任编辑:苖玉轩 CN074
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