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广电媒体与网红景点如何产生“化学反应”?北京广播电视台有新招!

北京新闻 2020-10-09 20:25:22
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“今天,你打卡了吗?”国庆期间,北京西站的12块公共大屏上,循环播放着新闻报道《走进北京网红打卡地粉萌“怀密号”》,邀请游客们一起打卡刚刚开通的网红“怀密线”。

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这期节目,正是北京广播电视台新闻节目中心在国庆中秋双节假期中推出的八集特别节目《走进北京网红打卡地》其中的一集。

紧扣关键词

“青春气”与“文化气”兼具

国庆和中秋对中国人来说是特别重要的节日,疫情平稳后的双节更具特殊的意义。北京广播电视台新闻节目中心的《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》在策划和制作时,紧紧围绕“网红”和“打卡”两个关键词,力争在短短几分钟时间里探寻网红地背后的城市发展内涵,用年轻化的视角打卡网红地,让视频呈现既有意思更有意义。

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本次特别节目全部启用年轻记者作为体验者,以深度体验贯穿节目全程,完成“打卡”动作。在制作方面,特别节目在新闻报道中使用了“穿越机”、“全景摄像机”进行拍摄,以体验者vlog的主客观双视角进行行走式探访。《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》用年轻面孔的年轻的视角,展现了疫情平稳后国庆假期北京的活力之美。

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北京烟火气的背后有着厚重的文化历史基因。《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》不仅仅打卡“新”,也讲述“老”,以文化历史背景的穿插讲述,体现报道的“年代感”和质感,让这些网红很北京,让这些打卡很起范儿,解锁赏玩北京新姿势,激发北京消费新动能。

聚焦社会热点

时效性与时代感并重

聚焦北京网红打卡地,如果只停留在“体验”的层面,就少了一分“国庆特别节目”的厚重感,《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》在策划之初,就站在了全市重点项目和重点工作的高度,将“促进消费推荐北京,引导内需消费,助力北京经济复苏”作为了节目的目标,并贯穿节目创作始终。

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报道团队根据中秋、国庆双节特点,随即展开线索选题筛选,精心挑选出了十一前后刚刚开放、营业的景区园区出行线路等打卡地点,基本确定了绿心公园、怀密线、新首钢、密云水库、能量城市、五道营胡同、温榆河公园、大兴机场等既紧贴当下热点,又极具时代感的选题。

北京广播电视台新闻节目中心组织多次选题策划会,协调落实各项工作,报道团队在拍摄前,就确定了有景有人有故事的思路,将网红属性与时代气息、节日氛围有机融合,展现新时代北京人的家国情怀。

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双屏共振

移动端“记录打卡”互动彰显社交属性

为了体现特别节目的互动社交属性,北京广播电视台新闻节目中心联合北京时间新闻客户端共同推出“北京最美网红打卡地”线上征集投票活动:《打卡最美北京,记录美好时代》。

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网友们上传分享的视频和图品,在北京新闻微信公众号上以多媒体图文的形式展示,并收纳入#打卡最美北京#话题页。网友们分享的图片和视频既涵盖了天安门广场、故宫、北海、颐和园、天坛公园等城区著名景点,也包括了五道营胡同、和平菓局、首钢园、隆福寺等网民新宠,还包括了大运河公园、玉渡山、西海子、凤凰岭、房山红井路、昌平七孔桥、密云古北水镇等全市各区网红景点。除了公园景区,网友上传作品还包括丽泽、三里屯、CBD等商务地标,也包括贝家花园、堂上村等红色地标以及清华大学、同仁堂老字号、网红书店等文化地标。

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网友们留言说:“看到了很多平常没见到的北京的美。”、“身处崭新时代、记录最美瞬间!”截至10月8日,活动征集作品近700件,其中短视频作品120多件,活动页面浏览量51.7万次,最高作品票数3243票。

《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》移动端与征集活动配套发布,并坚持移动优先,在当天电视《北京新闻》栏目播出前首发,优先通过“北京时间号”进行手机端推送。电视大屏延续传统主流媒体强大引导力、影响力和公信力;小屏则突出时效性、服务性、互动性;电视端、移动端互促共进,共同构建协同高效的传播架构。截至10月8日《走进北京网红打卡地》系列视频在BTV新闻新媒体账号矩阵上总计播放量超过300万,微博话题#走进北京网红打卡地#阅读超过520万,在“北京时间”客户端浏览量40余万次。

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融合报道影响力破圈

助力消费形成积极社会效益

《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》刚上线不久,记者就接到了北京市重点站区管委会的来电,希望能在交通枢纽的户外大屏上同步播出。双节假期,北京西站的客流量达到180万至200万,通过西站大屏触达人数可接近百万,这也是此次国庆特别节目大屏小屏、多屏多渠道同时发力、融媒影响力破圈的成果之一。

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《“走进北京网红打卡地”国庆特别节目》在推荐北京、拉动消费等方面产生了积极的社会效益和经济效益。根据北京市重点站区管委会值班日报显示:受“双节”假期和怀密线开通以及北京广播电视台《走进北京网红打卡地粉萌“怀密号”》节目推广影响,北京北站和清河站客流变化幅度最大,北京北站10月1日至6日到发客流总数较9月同期增长34%,清河站增长48.6%。

责任编辑:李平书 CN080
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