■追问

1演唱会门票到底怎么卖？

主办方可自销也可代销

对于演出门票售卖，一名市场营销学专家表示，主办方可自行销售门票，也可交与赞助单位或关联单位。还可与代理商签订承销或代销协议，交由其销售。“在最后一种情况中，主办方可在与代理商签订的协议中，限制代理商的售票价格。在不对其进行限制的情况下，代理商极有可能‘出价过高，哄抬票价’。”

大多票务网站会提示价格会有部分涨幅。一家票务网站内容显示，“票价调整及最终销售数量将由主办方和演出场馆确定，有可能会高于票面价格销售，票价涨幅程度由市场而定，并非公司个体所造成。”

一名市场营销学专家表示，大麦网是以官方渠道获取票源的网站，其售票价格与票面价格相同，属一级票务市场。与一级票务市场相对应的是二级票务市场。此类票务市场则指“二次购买后再转手销售的平台”，这样的平台时常溢价销售以赚取差额利润。

2门票“过山车”是否涉嫌违法？

倒卖演出票涉嫌违法

根据物价局规定，演唱会的门票是由经营者自己来决定。“如果有明码标价，就不涉及价格违法行为。”上海市物价局的工作人员说道。对于二级票务市场的溢价问题，这名工作人员表示，如果消费者发现明码标出的价格与实际收费不一致，可以向物价局提供相应的证据，然后由物价局的工作人员去调查核实。“如果在调查过程中发现涉及黄牛的问题，我们也会报警，由公安局去处理。”

白玉兰文化一名工作人员解释道，“此次演唱会，合作的赞助商有十几家，可能是他们把票卖给黄牛了。”

据媒体21日报道，上海两家票务网站“牛魔王”和“票牛”已被上海市公安局立案调查，或面临被关停的处罚，主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。该起事件中，“牛魔王”直接买进了大量王菲门票，然后高价出售，属于倒卖演出票，直接违反了治安管理处罚法第52条的规定。

3黄牛现象为何一直存在？

“演出票务行业粗放初级”

专家指出，“高价”与“炒作”属市场应对策略。

一般情况下，艺人演唱会都会连开十场以上，在模板化、批量化模式下，服装、音响等成本得到分摊。但按照此次主办方之前宣称的演唱会规格，需投入的成本极高，而该演出“仅此一次”，场馆可售座位也较少，主办方必须将基本票价设高才得以回本。

而纵观整个演出市场，正规渠道的演唱会门票价格一般是按照票面价值来销售的。但也存在主办方为了获得更高收益，把部分已经明码标价的演唱会门票以高于票面价转售给黄牛。或者正规渠道门票销售不畅时，手中握有门票的一部分利益方就会把票交给黄牛低价出售，而这就是黄牛产业链存在的基础。专家指出，此次演唱会的营销模式并不科学。因为更深层次来看，这是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒作、弄虚作假等问题背后，是整个票务行业比较粗放初级。”

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