此前，互金企业在电影前贴片广告价格就引起过业内的讨论。而现在如此大规模地出现在电视剧、网络剧、网络综艺中的广告价格又是多少呢？前述业内人士对《证券日报》记者表示，广告价格并没有统一的标准，不同量级的网络剧广告价格也差得比较多。“之前的《鬼吹灯》本身就是个大IP，播之前热度就相当高，广告价格自然会贵一些。而《白夜追凶》在播之前并不火，价格就会便宜很多。”目前，创意中插一般报价是150万元/条-200万元/条，部分媒体或剧目的费用不包含制作费。冠名费一般和平台及剧目相关，网络视频上的热剧报价差不多在千万元级。压屏条的热剧报价差不多在15万元/个-20万元/个，并且会有一定的起售数量要求。

除了电视剧、网络剧，网络综艺冠名也是互金企业广告植入的方式之一。今年以来，钱站冠名了网络综艺《脑大洞开》，人人贷冠名了网络综艺《见字如面2》。 对于冠名需要的费用，企业对此三缄其口。“冠名价格得看节目时段、艺人 ‘咖位’和播出平台，目前我们台周五、周六的综艺节目一般冠名在8000万元-1.5亿元左右”，某上星卫视的节目编导在接受《证券日报》记者采访时说道，“不过目前还没有和互金企业广告合作，台里对这一块管得挺严的。”

投放渠道不断变换

便于平台精准投放获客

无论是电视剧的中插广告，还是网络综艺的冠名，说到底都是互金企业投放的一种渠道，或者说是营销手段。纵观近几年互金，尤其是网贷行业的投放渠道，发生了不少转变。

由于网贷的互联网属性，初期从线上广告开始，并迅速向线下广告拓展。早期阶段平台数量较少且平台资金实力相对较弱，成本方面考虑较多，主要通过社交媒体类的低成本渠道推广，如论坛、微博，或搜索引擎渠道等；同时广告投放也向线下渠道延伸，如户外广告（地铁车厢、拉手环、隧道灯箱、站台语音广告；高铁座椅广告；机场广告；公交车身、站牌广告等）、楼宇分屏联动广告等，部分平台还涉及报纸、杂志等纸媒。

之后随着网贷行业的发展，平台数量增多竞争加剧，逐渐有平台通过风投、股权融资等方式获得资金，诞生了一批资金实力充足的平台，同时随着精准营销中程序化购买市场需求扩大，网贷平台广告投放渠道拓展到搜索引擎，并且开始发力影院广告、电视广告等媒介渠道，通过中插、冠名、压屏条等方式投放广告，找准目标客户群体浏览的广告位进行精准投放，实现目标受众的投资转化。

但是值得关注的是，目前，互金行业正在经历整治期，不少平台都进入了“缄默期”低调调整自身业务。为何还有不少平台愿意如此高调地做广告？去年网贷监管的“13条禁令”就指出：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。网贷平台的线下推广被禁止，这也就不难理解为何网贷借力网剧在线上加大宣传。

而张叶霞则对《证券日报》记者表示，“首先，由于合规性调整加之借款限额等因素，平台差异化减弱，同质化现象加重，也就意味着平台间的竞争加剧，因此平台需要提升自身品牌知名度及公信力并快速获客，而广告投放则成为平台差异化战略的重要环节。其次，从广告投放的媒介渠道来看，目前电视、互联网在渗透率方面较其他渠道有明显的优势，覆盖面广，并且能在一定程度上监测到效果。第三，目前视频广告和跨界广告营销渐热，用户接受度普遍较高，而且视频网站或院线的客户往往是P2P网贷平台的目标用户，便于平台精准投放广告以获得目标用户群体。”

互金广告植入的中插报价150万元/条-200万元/条，压屏条的热剧报价15万元/个-20万元/个。