那是在一场家族活动中，当一名记者意欲采访李在镕之时，李在镕发现了一些端倪，开玩笑道：“如果你拿的是三星手机，我就乐意接受采访了。”而此时记者手中正拿着LG智能机。还未等记者回话，李在镕就走到私家车面前，从箱子里拿出一部三星旗舰款手机送给该记者。此后“Galaxy宣传大使”的名声不胫而走。

事实上，在“Galaxy宣传大使”之外，李在镕有个更为深刻的印象留给韩国民众，即“含着金汤匙出生”。

李在镕出生于1968年，父亲是韩国首富、三星集团的掌门人李健熙，母亲是韩国大型传媒企业《中央日报》会长的女儿洪罗喜;而作为家中的独子，李在镕也早早被当作接班人重点培养，在韩国知名学府国立首尔大学毕业以后，李在镕被送往日本、美国留学。

2001年，李在镕正式回归三星，并开始在集团内担任一些要职;在之后的十几年里，他极少在媒体面前曝光，辗转于多个岗位。而有人评价说，与父亲李健熙的“帝王范儿”不同，李在镕性格温和，并吸收了来自西方的知识，更具备一些“书生气”;而李在镕在大学时期，以及工作后所表现出的“平易近人”也成为李在镕最重要的标签之一。

而一场意外事故，使得李在镕提前走到了公众的视线当中——2014年5月，72岁的李健熙因突发心肌梗塞住院，一直昏迷至今。

“在韩国的财阀体系之下，最大的特点便是有一个坚固的精神领袖;而正如国际集团一般(1970年代韩国十大财阀之一)，精神领袖的崩溃，很有可能就成为一个集团开始崩塌的始发点;因此，集团的权力交接，也是整个财阀运营过程中，最敏感的一个部分。”长期研究韩国经济体制的韩国高丽大学政经学院教授李国宪解释道。

李在镕一直以来的“低调做人”，为其带来不少的声誉：例如，有媒体曾拍到李在镕为了参加朋友的婚礼，不带随从独自出门，甚至目击到独自乘坐经济舱航班;而李在镕的大学同学也在接受媒体采访时证言：“曾经和李在镕一同在家中煮泡面，当时除了感觉李在镕应该是家庭背景不错之外，倒没有其他异样;知道李在镕是三星接班人，还是很久以后的事情了。”

不过，随着时间的推移，李在镕掌控下的三星，面临着多重危机：一方面，自2014年以来，三星曾面临多个季度的利润率下滑以及来自竞争对手的猛烈追赶;而另一方面，以Galaxy Note 7爆炸事件为契机，三星电子也面临着信任危机。

在压力与欲望裹挟下的李在镕在公众面前的“曝光度”逐渐增加，有关李在镕的负面消息及评价也逐渐增多。此前，韩国媒体曾曝光李在镕的儿子今年1月以单亲家庭子女为由，作为“社会关怀对象”通过泳熏国际中学入学考核;但这一事实引发争议后，最终其选择退学，并在次日发表道歉书。