在全部六名董事中，中信银行占据四席，除李庆萍和李如东外，百信银行董事还包括中信银行副行长郭党怀、中信银行董事会秘书芦苇、负责百度金融服务事业群组的百度高级副总裁朱光和百度副总裁王路。原百度金融高级总监王晓炜被核准担任副行长。

百信银行获批的银行类别为有限牌照商业银行，因此和全牌照的银行开展业务的对象和范围有所不同。比如从开展业务的对象来看，虽然百信银行的业务范围包括吸收公众存款和发放贷款等传统银行业务，但是对象主要是个人及小微企业。

申万宏源的一份研报曾指出，对中信银行而言，通过设立绝对控股的直销银行，借助百度的互联网优势和创新基因的注入，将为中信银行带来新的互联网客群，新的资金来源以及中间收入；百信银行业将是百度发力互联网金融的一大着力点。

在华融证券分析师赵莎莎看来，百度方面更多的是愿作为传统金融机构“赋能”的角色，而中信银行则基于对私业务的短板，对直销银行动力颇足。

领跑直销银行模式

我国的直销银行起始于2013年。2014年2月，国内首家直销银行民生银行直销银行正式上线。据不完全统计，截至2017年第一季度，国内上线直销银行已达93家，资产总额约在3万多亿元。

从2016年上市银行年报来看，各行直销银行资产规模和用户数量仍在持续扩大。截至2016年末，上海银行和民生银行的直销银行用户数量均突破500万户大关。

据易观智库统计数据显示，目前中国直销银行参与主体多为股份制商业银行及城市商业银行，直销银行的外包比例已经占到了约30%。但所有商业银行的直销银行，在银行内部都是作为一个部门而存在的，而且部分银行的直销银行还是隶属于电子银行部或个人金融部的二级部门。

百信银行作为首家独立法人直销银行获银监会批筹后，今年以来，国内已有包括浦发银行、招商银行、江苏银行、徽商银行等20多家银行陆续发布公告，拟设立独立法人直销银行。

2016年4月，宁波银行宣布分拆直销银行。券商分析师认为，其分拆后将为以后股权激励、战略合作打下基础，也符合公司大零售战略的发展方向。彼时，宁波银行的直销银行交易量已突破200亿元。

今年2月，招商银行发布公告称，拟出资20亿元人民币，全资设立独立法人直销银行。招行称，在适当时机，根据业务发展的需要并在监管批准的前提下，可转让不超过30%的股权，以引进战略投资者。