风靡的秘密

不论是“一个亿的小目标”还是“用尽洪荒之力”，不论是动漫人物、网络红人抑或影视明星的自定义表情，比起传统的文字沟通方式，各类生动有趣的表情包均走出了一条极具特色的道路，成为了名副其实的“中国式表情包”。

今年年初，腾讯QQ对外发布了《2016年度表情大数据》。据统计，8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量近3187亿次。其中“龇牙笑”表情连续五年排名第一，发送量达303亿次，“微笑”“偷笑”表情紧随其后，分别被使用了150亿次和130亿次以上，“发呆”“流泪”分列第四和第五名，总数都超过了100亿次。

具体来看，在“国民表情”的使用习惯上，男性和女性也存在较大差异。报告显示，男生比女生更喜爱发表情，两者发送表情的总比例大约为6：4。同时，男生多喜欢发送搞怪类表情；女生则整体偏爱可爱系表情。

那么，这股表情包潮流为何如此火爆并席卷整个社交网络呢？

中国人民大学新闻学院博士肖江波认为，这主要是因为表情包具有鲜明的本土特色和文化烙印。现代快节奏的生活往往需要一个释放压力的渠道，新鲜有趣的表情包则满足了这种情感表达的“刚需”，可以在聊天场景中发挥活跃气氛的作用。

另一方面，新一代的用户群体有着不同的自我表达习惯，与其用文字平铺直叙讲述一件事情，不如用表情包借助一个场景进行清晰表达，尤其在公共话题的传播中，表情包的传播性和互动性俱佳，让人一目了然。

“表情经济”如何化解“变现难”

当下，由表情包潮流催生的 “表情经济”正逐渐成为移动手机产业链上纷纷争抢的一块奶酪，其背后的经济效益更是不容忽视。那么，你爱用的表情包里到底藏着多少大生意？

据微信表情包团队透露，自从微信开放表情赞赏功能以来，表情累计赞赏总金额已经超过3500万元。同样，国外通讯应用LINE公司的收入超过两成是靠售卖表情包赚回来的，一年盈利高达18亿元人民币。

不过，同样是“卖表情”，表情包在国内的商业之路似乎才刚刚起步。目前较为常见的商业模式就是通过表情包这一载体，向目标受众推广产品和品牌，从而赚取广告营销费用。

“如果一个品牌想推出新款产品，我们通常就为它设计一套专门的表情，然后投放到各大合作平台上。”台湾联合数位文创公司的企划人员杨晴具有多个品牌表情包的市场推广经验。在她看来，大的品牌企业、电影公司都比较喜欢表情包的推广方式，因为他们自带话题效应，非常容易成为爆款产品。