是风光无限还是海市蜃楼

网络直播虽高速发展，但并非只有光鲜一面，在狂欢的背后，对绝大多数从业者和平台来说，财富和成功虚幻而缥缈，犹如海市蜃楼。

互联网无限扩大了“赢家通吃”效应，并不是所有参与者都能够坐享其成。根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研，北京三分之一的网络主播月收入在500元以下；只有不到10%的主播月收入在5000至1万元之间；仅有不到10%的网络主播月收入能够达到1万元以上；至于盛传年收入过百万的网络主播只是凤毛麟角，并不具有代表性。

虽然部分直播平台在聚集粉丝、培养网红、吸引资本等方面取得成功，但总体上看，网络直播成熟的商业盈利模式并没有出现。相反，机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”之后，网络直播的产业链和资金链显得极其脆弱。目前，多数直播平台并没有真正盈利，风光背后都是赔本买卖，需要通过不断地融资和注资维持。如果市场增速趋于平稳，政策导向出现改变，或者有新的网络媒体形式出现，网络直播的资本盛宴很可能一夜之间人去楼空。

另外，由于缺乏有效监管、从业人员素质参差不齐等原因，当前国内网络直播生态圈并不健康，在创造巨大商业机遇和个人财富的同时，为了追求更多的关注，部分网络主播及其团队的行为和操作基本无底线可言，这不仅影响整个网络直播产业的健康发展，也对公众和社会造成严重伤害。

但在疯狂的增长面前，这些问题并没有得到足够重视。根据不完全的抽样调查，主播队伍中七成为年轻女性，虽然一些直播平台对服装规定了最低标准，但穿着暴露夸张几乎是女主播通用的行规。为了增加粉丝量和获得更多“礼物”，不少主播在直播过程以言语或肢体动作挑逗观众，某些直播平台和主播在线下与粉丝进行不正当交易等已经是公开的行业秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演风格吸引粉丝的行为，也严重脱离主流价值观，打架斗殴、生吃老鼠、活剥小动物等都曾出现在网络直播的画面中。

除此之外，网络直播还制造和散播了大量谣言。一些主播通过摆拍、刻意表演，或者通过抠图、剪辑、配音、配字幕等方式，将毫无关系的素材拼凑在一起，制造了大量虚假信息。从轻说，摆拍和表演一些出格行为博取粉丝点赞是一种欺骗行为；从重说，如果涉及到真实的或受关注的社会事件，虚假消息的传播必定对当事人造成极大伤害，还干扰正常的司法程序，甚至造成恐慌。

网络直播已经创造了增长的奇迹，但未来的健康发展还需要自身不断进化和各方面给予支持。整顿直播内容，培育形成积极向上的直播文化是当务之急。而从远期看，树立内容版权意识、加强行业自律、积极利用新技术、促进与其他业态的融合是网络直播产业能够继续高速增长的保障。(中新经纬APP)

【专家简介】邓洲，中国社会科学院工业经济研究所副研究员，研究领域包括工业发展、结构调整、技术创新等。

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