作为四川蓝光集团斥资４亿多元打造的商业旅游项目，“峨眉院子”从规划时就嵌入了浓郁的川西韵味。“小镇不火，还是因为缺少文化内涵。”文化部对外交流专家、导演罗可歌是“峨眉院子”实景剧的总导演，他认为，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，还需要创新方式方法。实现“文化重构”，是让文化旅游项目能够“活”下去、“火”起来的关键。

记者走访时发现，为提升古镇文化内涵，当地除了在古镇中嵌入了互动式的文化演出外，还集中展出了峨眉山、乐山的本土文化，以破解商业古镇“千镇一面”的尴尬。

小镇设立了西坝窑博物馆，这里收藏了１５００余件色彩艳丽的当地西坝窑出土的瓷器。走进博物馆，记者在墙上看到了许多考古学界大师们的点评。其中，中国古陶瓷学会常务理事陈丽琼写道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窑变花釉赛环宇。”

来自成都的游客刘红和几个朋友参观完博物馆后很感慨。她说：“真没想到，我们在宋朝的时候就能生产出这么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古镇不同，在这里，所有的文化项目都免费。”

推动供给侧改革提振“文化自信”

旅游业已成为我国经济稳增长、消费升级的重要支撑。专家认为，“峨眉院子”的转型样本，折射出文化消费的市场潜力，对于推动旅游业供给侧结构性改革有启示意义。

西财智库ＣＥＯ汤继强认为，文旅产业交互交融将释放出强大的市场潜力，不仅能拉动消费升级，还有利于提振文化自信。“随着消费升级，过去单一的旅游或文化产品的局限性逐步凸显。两者深度融合，能够促使游客在品味文化中蕴育新的消费热点。

“传统与现代文化相融合，让文化项目符合当下的审美观念，才能够更好地让年轻人接受。”罗可歌认为，当前发展文化旅游产业，要让传统文化进一步生活化、大众化，让更多的游客参与互动，这样才能潜移默化地让文化的“魂”深入大家的心。

峨眉山天工开物文化旅游传播有限公司总经理杨鑫参与了“峨眉院子”的项目。他认为，还要创新机制，让商业与旅游业更好地融合互动。“我们让商家参与演出，既降低了运行成本，也增强了游客的体验感，有做客的感觉。”

针对当前旅游业中的“古镇热”，峨眉山市旅游局局长罗平昌还建议，创新体制机制，进一步盘活“古镇”这一载体。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来。“我们相信，有更多文化元素注入的古镇，未来可能成为旅游业的又一个增长点。”