在2016 年哈尔滨太阳岛论坛上，《中国经济周刊》记者对论坛进行网络直播。

《中国经济周刊》视觉中心 首席摄影记者肖翊 | 摄

新规剑指直播乱象，小平台面临淘汰命运

张远认为，目前直播正在经历一个从窄众到大众，再到细分垂直行业的利益重组博弈过程。在这个过程中，除却直播内容同质化严重，数据造假、资本泡沫和监管难题一直如影随形难以根治。他告诉《中国经济周刊》记者，在资本的热捧下，为了融资和应对竞争，一些主播个人甚至平台本身都存在着通过“刷粉”来充水数据的行为。

“刷粉”这件事在直播界并不是秘密。2015年9月，一名《英雄联盟》主播“微笑”的直播间在线人数居然显示达到了13亿，这一事件在社交网络里引发了讨论。除了数字造假，使用机器人账号充当用户情况也一直存在。此前曾经有媒体报道，某直播平台通过算法为房间匹配机器人，大致算法是，直播开始时自动匹配21个机器人进入房间；有用户进入时，自动以1:10左右的比例匹配机器人进入房间；有用户离开时，匹配的机器人不离场。

除此以外，主播背后的经纪公司也是“刷粉”的爱好者。记者了解到，大多经纪公司和直播平台属于合作关系，大批量向直播平台充值可以获得一定折扣优惠。以5折为例，比如花1000万充值2000万，然后把2000万虚拟货币花在旗下主播账号。2000万的收入同直播平台五五分成，自己又获利1000万。如此一来，经纪公司捧红了主播，主播账号也收获了大量流水，直播平台也能出一个体面的数据。

除了数据造假，直播造假也开始在逐渐泛滥。今年初，斗鱼人气女游戏主播阿怡在直播中承认自己是代打，之前一直由他人负责游戏操作，该事件在粉丝中引起轩然大波。而不久前发生在四川大凉山的“伪慈善”直播，更是敲响了直播行骗敛财的警钟。此外，屡禁难止的低俗内容也是直播难以解决的毒瘤之一。

直播界流传着这样一句话：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。”这正中了在线直播行业当前面临的窘境。在门槛最低的秀场模式里，一些主播为了争出位，往往在穿衣风格和直播内容上“剑走偏锋”。充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，而诸如“直播造人”“模仿吸毒”等事件则不断挑战着公众的道德底线。