生搬硬套

人名组剧名“毁诗不倦”

在国内的影视圈，这些年还出现了直接把剧中人名组成剧名的做法，比如此前的《陆垚知马俐》《何以笙箫默》等。不过，这种生搬硬套的起名方式堪称达到“毁诗不倦”顶峰的，是近期在湖南卫视播出的一部都市情感剧《人间至味是清欢》。

这部剧的名字化用自北宋大文豪苏轼的词《浣溪沙·从泗州刘倩叔游南山》，“人间有味是清欢”是其中的名句。而电视剧名中的“人间”“至味”和“清欢”分别代表剧中三位主人公的名字。剧名将“有”改为“至”，充分凸显陈乔恩饰演的“安清欢”是众星捧月的第一女主。

一部“玛丽苏”的偶像剧，起了个如此清雅剧名，令不少观众哭笑不得。中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼认为，把“有味”改成“至味”没有问题，但这句话表现了人到中年放下一切的恬淡之心，“看到这个剧名，我会以这样的理解去看这部剧，但如果发现它讲的不是这个意思的话，就会很反感。”她也笑言，这种起名字的方法其实也是对中国文化的不了解，“中国人给孩子起名字都是有寓意的，有寄情的，正常人一般不会起名叫‘人间’‘至味’，而‘清欢’最多也是古代烟花女子才会用的名字。”

硬用古诗词起名来冒充格调，效果往往适得其反。比如尚未播出的神话剧《香蜜沉沉烬如霜》，该剧讲述花神之女锦觅与天帝之子旭凤三世轮回、守望千年的爱情故事。蒙曼坦言，虽然古诗词在意向方面的表达都有一定的模糊性，但通常情况下，流传至今的诗词还存在着约定俗成的意向解释，“香蜜”一般代表果子，但果子恐怕不能烧成灰，“如果能有一个大体的意向解释，我认为还可以，但如果用了一个完全不通的语句做剧名，这完全是对语言审美的一种挑战。”

跟风难久

滥用诗词暴露文化短板

以诗词命名电视剧的做法在电视剧圈形成的连锁反应，主要是由市场驱动的。在制片人晓虎的记忆里，这一波以诗词命名电视剧风潮是由去年的大IP剧《微微一笑很倾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》带动的，“这种流行风格被市场检验成功之后，迅速出现大量跟风之作，短期内呈现拥堵现象。”

套路用得多，自身特色和记忆点难免被淹没。单从风格雷同的剧名来看，观众分辨不出电视剧是何种题材，因此审美疲劳很快就会产生。在媒体人大楠看来，这些影视剧之所以硬要弄一个看上去古色古香的剧名，因为他们觉得这是另类的收视保障，观众会提前预设——这是一部有内涵的剧。“其实从剧情来看，大多数还是‘挂羊头卖狗肉’。”因此，晓虎给出忠告，“这种跟风的做法不会持续很久，电视剧的品质不是叫个诗意的名字就能盖棺定论的，剧情才是吸引观众的根本。”

往更深一层说，滥用诗词给电视剧起名，恰恰暴露出文化短板。专栏作家翠红就指出，有些人喜欢半通不通的东西，把读不通等同于读不懂，以为是高明、有文化，于是被吸引住。她以神话剧《香蜜沉沉烬如霜》举例，“七个字，又有沉香、烬、如霜等字眼儿，暗示了古风的内容，实际上真沉香烧后呈灰色，美感在哪？当然直接抠词做标题也是要向有文化的方向靠拢。”不过，她也认为从长远看，观众会成长，“小鲜肉”刷脸刷出高票房已经逐渐成为历史了，半通不通的作品还能走多远呢？

事实上，但凡好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，并且不需要那么复杂。媒体人大楠说：“《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》这些剧名，别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。还有，我们比较熟悉的《北京人在纽约》《温州一家人》等名字，看电视剧名就知道大体说了一个什么事，晓畅直白。”