IP及粉丝电影“坐吃山空”

寻找有知名度的IP或是热度加高的话题明星能降低市场风险，已经是近年来业内趋之若鹜的电影卖点。但从今年市场结果来看，目前国内的IP更多是噱头般的存在，没能得到内容上的强力支撑，观众产生了严重的审美疲劳。大IP改编、流量明星为卖点的粉丝电影在去年暑期档遇冷后，今年延续了颓势，多数影片票房欠佳。多位院线经理向记者表示，流量明星、IP光环、特效加持，这些曾经风靡一时的国产电影“三板斧”在今年暑期档“坐吃山空”，给此类型电影的教训是，电影最终还是一种内容生产。

例如7月中旬率先登场的《悟空传》，由于人设、口碑受到争议，并未能成为现象级爆款，最终仅收近7亿票房；8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分与争议影响，上映第九天排片率大跌至1.8%，连续4天仅收获一千多万票房。随后，李易峰主演的《心理罪》也勉强获近3亿票房，而王大陆、张天爱主演的奇幻片《鲛珠传》更是口碑票房遭遇滑铁卢，成绩勉强破亿。

文艺、纪录片不再“冷门”

除了《战狼2》一枝独秀，中国第一部票房破亿的纪录电影《二十二》也在8月中旬诞生，讲述慰安妇现状、在不少观众的口碑相传中逐渐提升了每日的排片率，目前累计票房已经达到了1.68亿，取得的成绩与热度远远超过预期。而讲述藏民朝圣的文艺电影《冈仁波齐》在《变形金刚5》的强大挤压下票房破亿，引发大众热议；《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等纪录片都获得数千万票房。这些“冷门”类型电影创造票房纪录从另一方面说明中国观众的日渐成熟，市场也逐渐增强了包容性，电影市场专家蒋勇表示，“市场对小众文艺片的认可，产业化的发展中能够获得更多的资本青睐，形成双赢局面。”

产业影响

A “一家独大”

看待大盘不应只着眼个体

不少业内人士表示，163亿的数字看起来一派繁荣，但若抛开《战狼2》，今年的暑期档电影基本上乏善可陈。过去几年暑期档单片票房成绩分布比较平均，而今年则没有中间力量，仅有3部影片过10亿，而国产片第二名《悟空传》与榜首的《战狼2》足足差了48亿。

去年暑期档爆款极少，难寻一部能够振奋影市、带动观影热潮的影片，而今年的问题却又是“一家独大”，《战狼2》一部电影就托起了暑期档的票房增幅，然而随后上映的国产新片基本都成为偶尔昙花一现的陪跑者，在市场空间上出现了不同程度的缩水。“市场竞争是非常残酷的，票房市场结构也有问题，大多数电影在亏钱，如果只注重单片繁荣则会掩盖不少问题，”蒋勇分析道，“整个档期内‘中产阶级’票房者寥寥无几，单月、单片的票房分布非常不均匀，这也意味着很大的创作危机。以往吃香的类型今年逐渐在萎缩，一些小众电影也获得了期望和份额，以后应该更注重单片质量，达到齐头并进。”