结构调整成效显现

“空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力，也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。”中国家电网总编吕盛华表示，空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能，开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品来满足消费者需求；另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，改变传统的“层层压货”商业模式，实现精准营销，加快产品流通与资金周转。

盘点2017冷年，我国空调市场在保持高速增长的同时，产品结构升级态势明显。国家信息中心数据显示，2017冷年智能空调快速放量，占整体市场销售量比例已达21.85%；价格在3500元以上的高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高；产品生命周期在0—4个月的新品占比扩大，其背后是企业产品开发和新品市场化速度的加快。

产品结构的变化在线上渠道亦有明显体现。京东家电数据显示，今年上半年京东平台销售的空调中，圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达到186%、222%、248%。

家用中央空调成为空调行业一大增长点。奥维云网数据显示，2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%，规模达到180亿元。奥维云网空调产业研究院院长张彦斌预计，在精装修市场份额逐年稳步增加、“煤改电”政策等利好因素支撑下，家用中央空调市场仍将保持高速增长。

此外，空调市场由大品牌主导的态势更趋明显。国家信息中心数据显示，2017冷年行业前三品牌销售量占比已接近75%，前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中，但随着空调销售规模的扩大，一些区域性小品牌开始进入市场，甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。

新冷年主打创新牌

在经历连续两个冷年的增长后，2018冷年空调市场会走向何方？参会代表大多对市场走势持谨慎态度。蔡莹等预计，2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定，但天气是最大的不确定因素，房地产市场走势不明朗也为空调行业增添了变数。

除了上述不确定因素之外，我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。环境保护部环境保护对外合作中心项目三处副处长钟志锋强调，全球臭氧层保护和气候变化领域的政策动向应该引起我国空调制造企业的高度重视。