《河神》吸引到联赞客户蒙牛优益C 、 MOMO，特约客户钱站APP、海飞丝实力派、上汽大众斯柯达等多家广告主合作，蒙牛优益C、纯甄酸牛奶、钱站APP、向上金服、携程旅行、京东等客户还合作了爱奇艺的创新广告形式——“原创贴”广告，借助剧中人物趣味演绎将产品信息传递给消费者。

留心的话会发现，《河神》的原创贴广告基本都不重样，而且保持了与正片相当的水准，将品牌的营销需求与人物性格、剧情发展进行了有机关联，让广告不会显得突兀也不会让人想要快进，反而别有一番乐趣。

好的作品能够成就演员、培养明星，张一山就凭借网剧《余罪》成功转型，刘昊然也凭借《最好的我们》人气飙升。网剧由于对年轻群体最直接的定向，造星能力已经不逊于电视台和大银幕。对于广告主来说，提前用性价比明星演绎品牌信息，可谓另一条隐形收益。毕竟演员身价水涨船高的速度与走红速度完全成正比。

这个夏天最火的网剧《河神》和网综《中国有嘻哈》都并非偶然成功，背后其实是爱奇艺作为平台方的内容审美水平、对用户偏好的把握、对市场趋势的引导，以及敢于创新的魄力。这不是毫无依据的赌博，是在市场浮躁氛围中坚持追求高品质内容的结果。

事实上，这也是对品牌主提出的要求，做好内容营销不仅仅要靠营销思维，还要有内容思维，此外更要有打破套路的魄力。大IP、大明星的市场号召力当然强劲，但在套路之外，也有更多机会值得发掘。