从拼VIP到拼硬件

这股风如今又刮回来了

其实，影院VIP厅，在杭州已有15年历史。

杭州最早推出VIP影厅的是翠苑电影大世界。“翠苑”2002年开张，当时的最大卖点就是，有一个可以“躺着看电影”的VIP厅。

当时的电影票普遍定价高，普通一张票都要六七十元，而“翠苑”VIP厅卖200元一张票，逢年过节很多家庭都来包场，倒也紧俏得很。

“翠苑”曾一度引领了杭州影院的VIP厅热，之后的大约8年时间里，几乎所有新开影院都要配VIP厅，票价都不菲，通常在100元至200元之间。

2010年，新远国际影城有了杭州第一块IMAX银幕。打那以后，新影院的“攀比风”，从“躺着看电影”的VIP厅，转到了视听硬件上。

银幕方面，拼IMAX、中国巨幕和各款巨幕；音效方面，拼杜比全景声；放映设备上，拼4K双机放映机……

昨日，杭州一家影院经理告诉钱报记者，2002年杭州只有十几家电影院，电影院是“躺着赚钱”。

而这15年来，杭州影院建设飞速发展，今年杭州影院数量已有120家左右，竞争趋于白热化：光是有IMAX厅的影院就有十几家，什么杜比全景声、4K双机放映机，都不稀罕了。

硬件都达到国际一流了，还能拼什么呢？

“我们准备拼服务。”国大纷腾电影生活馆的相关负责人表示。这也是他们推出杭城最贵VIP厅的理由。

她说：“比如情侣约会，可以在我们7楼点餐吃饭，吃完就能进影厅，完全不用担心错过电影，看完电影又可以在酒吧喝一杯鸡尾酒，俯瞰武林广场的喷泉。可以说整场约会都不用走出生活馆，这种体验感还是很精致、特别的。”

在她看来，这些都是VIP厅卖298元一张票的“附加值”。

可是，观众真的愿意为此买单吗？

钱报记者摸了一圈发现，目前杭州一些老影院VIP厅的价格已下跌近一半，六七十元一张票，都很少有人买，上座率并不高。这些厅的视听硬件老化，票价却和巨幕厅差不多。显然，观众在购票时，还是更看重视听享受。

而除了“国大”这家，杭州传奇奢华影城的VIP区走的也是餐饮服务路线。昨日，“传奇奢华”的梅经理告诉钱报记者，他们的VIP票，原价卖150元至200元，网上平台卖90元。有一半买了VIP票的观众，会在影院点餐。

看来，VIP厅要卖高价钱，并不是仅仅叠加那么简单。