“大众市场品牌已经知道，除了加入这些电商平台外别无选择，”总部设在纽约的市场调研公司L2的利兹·弗洛拉说，“因此，奢侈品真的是这些网络零售商的下一个‘处女地’，你能看到竞争越来越激烈。”

报道称，但到目前为止，中国的电子商务公司仍然很难说服国际顶级奢侈品牌在自己的平台上销售，奢侈品公司一直对电子商务怀有顾虑，认为它不可能取代金碧辉煌、精心布置的实体店购物体验。奢侈品牌还担心自己的产品和假冒商品以及灰市商品放在一起销售——这是此前令阿里巴巴格外头疼的一个问题。不过，一个不容忽视的事实是，中国消费者非常喜欢网购。中国消费者在网上的花费比美国和英国的总和还多，他们从网上购买各种东西，从卫生纸到奢侈品牌汽车。

报道称，有些品牌已经取得了飞跃，尤其是进军中国电子商务市场的领导者博柏利，它在阿里巴巴的天猫平台上开设了一个旗舰店。另外，香港珠宝公司周大福和瑞士手表品牌泰格豪雅等品牌也在京东开设了店铺。此外，为了吸引品牌，电子商务公司主动加大打击假冒商品的力度。

有些奢侈品牌目前选择创立自己的电子商务网站，直接向消费者销售卡地亚和宝格丽等，很多品牌也开始与腾讯的热门手机即时通讯平台微信合作，设立网店，推出限时抢购活动，寻找在中国具有影响力的人进行广告代言。阿里巴巴和京东等电子商务巨头期望自己庞大的消费群体最终会成为令奢侈品牌难以拒绝的诱惑，白手套快递等精致的附加服务也许会让奢侈品牌更容易接受电子商务。