他爱看电视剧，没事就把频道按到当地电视台看抗日剧，各种药品的广告就见缝插针地在电视剧中间播出。有一次，电视购物节目请了一个专家，号称是美国留学回来的博士，他对此深信不疑。

△ 电视购物医药广澳拍摄现场

专题片其实是广告片

但张普不知道，这些电视购物节目的专家，不少是“山寨”的。经销商找广告公司，通过拍“电视专题片”的形式，将广告包装成养生专家的讲座。

记者以咨询为名联系了安徽的一家广告公司，广告公司负责人介绍，一般来说，医疗专题片制作周期大概在半个月到一个月之间，长度为十分钟到二十分钟，一分钟的花费为三千元到五千元，价位的高低，取决于具体的产品和拍摄难度，以及演员的价位。

这位负责人告诉深一度（ID:intodeepthoughts）记者，商家只需要提供一个整体的预算，包括确定上哪些电视平台、拍摄和广告一共花多少钱、公司的详细材料等等。广告公司负责提供脚本和演员，药监局备案通过之后，开始制作。。

演员明码标价，“话剧院专业演员做主演，每天的价格是一两千，群演的价位是一天两百，外加管饭。”负责人表示，他们还有自己的群演资源。

“只要手续齐全，不使用禁止词汇，不夸大，审核通过都不会有问题。”这位负责人说，比如“全国独家”、“百年”、“用了这个药一定会好”这样的说法，是绝对不能用的。“用了上电视台是不可能给你播”。

但即便不用禁止的词汇，也不能保证片子备案就一定能通过。负责人介绍，如今医疗类的广告审核都比较严格，在商家产品证照都齐全的情况下，确定片子的脚本，在药监局备案，拍摄之后把片子和详细脚本，再结合公司产品证照一起送审药监局。如果能拿到一个批号，视频加上批号，这就算节目过关了。之后，再拿着公司证照和产品证照，到产品的销售市场所在的省市药监局备案。备案和药监局审核通过之后，各个卫视审核广告内容，确定排期，最终播放。

如果在第一步没过，就直接修改，如果第三步被电视台打下来了，要么换个电视台播，要么就再从头改。

一般来说，广告公司只能负责按要求把片子拍出来，“如果证照不全，一般很少有公司接这种活，接了也是无休止地修改。”如果产品证照不全，他们也没有门路疏通，要靠商家自己打点。