19家植入品牌

《深夜食堂》成“广告食堂”了吗？

在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，小娱发现了多达19家的植入品牌，与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数，例如九阳烧水壶、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、妙洁（塑料袋）等。该剧体量只有44集，也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。

不过，不同的品牌主其实背后是不同的广告策划商，因为该剧是华录百纳主控剧，所以绝大多数品牌由华录旗下的公司代理。而剧情部分，则分别由蔡岳勋和胡涵清分别执导（每个故事片头都有提示）。

不过，蔡导告诉娱乐资本论，他自己其实拒绝了不少品牌商的无理要求，“我是真的会去吵架的”。在拍摄过程中，也曾有品牌主派工作人员驻足监工，蔡导也曾非常严厉的赶走他们：“怎么可以让他们来呢？”

据娱乐资本论了解，出品方无法突破蔡导，就把大量的植入广告环节安排在了另一位导演胡导的环节拍摄，而广被吐槽的“泡面三姐妹”这一集，恰好就是胡导的部分。不过，也有相关人士告诉小娱：“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了，口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚，他们肯定要想办法完成的。”

下面，我们就把这部剧中的植入按道具植入、剧情（或场景植入）、台词口播等不同的方式，尝试用不同的案例浅析这部剧的植入效果。

口播、道具植入、定制剧情

哪种最自然？

台词口播：连导演都忍不住批评“暴力植入”

场景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩1对女孩2说“你脸太干该敷薇风面膜了”

场景2：食堂老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”

场景3：介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”（背景还植入了汉堡王）