少子化是今年来困扰日本社会的重要议题。毋庸讳言，这对于主要以孩子为消费对象的玩具业来说是一个利空消息。然而，日本玩具企业却独辟蹊径，在未成年人数量不断下降的今天，连续三年实现玩具市场消费额突破8000亿日元，分析认为，这主要得益于日本玩具厂商将所有人列为潜在消费者，细心研究不同人群的需求，针对所有群体都推出了适应他们各自需求的玩具产品。

日本玩具厂商一般将玩具分为三类：面向成人的，适合家庭共享的，最后才是给孩子的。给孩子的比较好理解，这里就不多介绍了。家庭共享的，主要指适合家长带着孩子一起玩的，比如游戏展上一款由各种亮片，纸片和塑料装饰组成的玩具，家长可以带着孩子做成漂亮的衣服，在游戏的同时，也帮助孩子掌握了一定的针线本领。

面向成人的玩具有很多，最具代表性的其实就是日本知名的手办。今年的玩具展上，各种手办层出不穷，从男性喜欢的高达、星球大战，到女性钟爱的美少女战士，再到几乎所有人都喜欢的哆啦A梦……可以说是应有尽有，也吸引了不少准专业手办摄影人士。

特别值得一提的是，今年玩具展上，还有厂家专门针对西方成年人的爱好制作了微型盆栽的玩具，就是把日式的盆栽的缩微枝桠像一般战舰模型一样固定在一张薄薄的塑料片上，玩家可以自己用剪刀剪下拼装，体验不一样的玩具乐趣。这款玩具售价1000日元左右（约合61.67元人民币）。据说，一经推出，就获得了不错的销量。

为了照顾爱狗人士，今年还有商家推出了一款可以自动计算如何能够更加科学地带狗散步的玩具。使用者只要按提示出入狗狗的品种、性别、年龄等数据，玩具就可以自动计算适合狗狗的步速、距离和时间。把它带到狗狗的脖子上，就再也不用担心狗狗运动量不足或者过度疲劳了。

在玩具展的一角，还专门开设了为有听觉或视力障碍的孩子们而设计的玩具的展台。这里展示的玩具，照顾到了特殊孩子们的特殊需求，让他们也能享受玩具的乐趣，同时可以更好的融入周围人的世界，不至于因为先天的不足而导致心理的自闭。

应该说，正是这种照顾到不同年龄、性别、国籍的消费者需求的信心，造就了日本玩具市场长盛不衰的奇迹。据了解，今年参加东京玩具展的共有来自日本国内的116家企业，几乎囊括了日本所有大型玩具制造厂商，另外，还有来自中国、墨西哥、德国和比利时等国的27家国际玩具企业前来参展。在1日-2日的内览会期间，大约有两万名业界人士参加了玩具展的相关活动。