总有大佬加持的滴滴广告曾经是不少企业学习的模板，但是河边走多了，老手也难免湿鞋。

上个月，滴滴上线了一支全新广告MV。MV中杨洋、孙红雷、黄渤、罗志祥和王祖蓝身着西装边唱边跳，而滴滴对于安全的举措被融入到了rap词中。

歌词是这样的：旅途出发前，滴滴司机必须经过验证，扫描身份证，为你提供保护，还有驾照，审核通过才能上路。

长达3分多钟的MV，没有押韵的歌词，配上明星在你眼前晃来晃去的叨叨，弥漫着一种蜜汁尴尬。很多网友都表示，如果不是为了看明星（看杨洋），早就提前关掉视频。

现在品牌都越来越热衷内容营销，比起单纯做个卖吆喝的广告，他们更倾向于请名人拍MV、演微电影、做主题海报，总之，要有优质的故事从信息爆炸的环境中脱颖而出，来满足越来越挑剔的观众。

但也很容易像滴滴这两次一样用力过猛，一不小心滑向另一个始料未及的舆论漩涡。百雀羚的广告火了，人们开始围绕它的疑似侵权和转化率打口水仗，地球另一边，触碰到政治界限的百事可乐广告被大众一通猛批，百事最后撤了广告还要发道歉声明。做出一个大致满意的内容营销有多少坑要躲？还有，到底是要传播还是要口碑？