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椰树集团涉嫌发布违法广告 被立案调查

观察者网 2021-04-01 08:38:33
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原标题:海南省市场监管局对椰树涉嫌违法广告进行立案调查

近日,海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

今年3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

椰树集团涉嫌发布违法广告 被立案调查

椰树集团相关广告截图

延伸:

马上评|这次,椰树低俗广告会“全剧终”吗?

据报道,近日,海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树集团)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

3月25日,椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。随后,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。

已经记不清这是椰树集团第几次广告翻车了。近年来,围绕低俗广告,椰树集团可谓上演了一出连续剧,剧情包括“胸模瓶”的设计,“从小喝到大”的广告语,招人要求应聘者拿房产抵押、“顾事业不顾家”,再到这次“肯定有美女帅哥追”的“少妇求子风”广告,一遍遍刷新公众认知的下限。但面对舆论的口诛笔伐,椰树集团不仅没有反思和收敛,反而像上了瘾,在靠低俗博出位的路上越走越远。

这次惊动监管部门立案调查之前,面对媒体和公众对低俗广告的批评,椰树集团工作人员回应,“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。这可真是“一不小心”说了大实话。从这一回应中,也能窥见椰树集团为何一定要将低俗广告进行到底,曾经尝到过低俗广告的甜头,现在、未来还将如法炮制。

关注椰树椰汁的消费者,对于其推出的种种土味广告或许都不陌生,土本身没有错,土到极致也可能成为企业与产品的鲜明风格,是一种独特的品位。可在土味广告中加塞低俗信息,打色情擦边球,就不是品位高低的问题了,而是涉嫌违法——《广告法》第九条明确规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。这是法律划定的红线,不容任何企业讨价还价。在如今的法治社会,也是人人皆知的常识。

椰树集团作为一家知名企业,对自己发布的广告是否涉嫌违法,必定心知肚明。明知故犯,说到底收益远大于代价,没有足够的痛感促使其反省企业价值观。搜索公开报道,椰树集团上次被处罚,金额是20万元。与大量报道带来的曝光量、话题热度相比,这点处罚可谓毛毛雨,甚至成了一种比花钱打广告效果更好的反向营销,助其又上了一次热搜。在一次次与监管部门的“猫鼠游戏”中,椰树集团或早已深谙借力打力之道,每次被查被罚都能成为其宣传的秀场。

其实,对于这种屡教不改的行为,《广告法》并非束手无策。按照规定,对违反第九条行为的广告主,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。一百万元的罚款上限,在一家大企业眼中或许不算事儿,但吊销营业执照、撤销广告审批文件,杀伤力还是很大的。

真的不能再让椰树集团走低俗广告的老路了。希望海南市场监管局此次的立案调查,能依法严查彻查,用好《广告法》中的各种“招式”,对企业来一次强力“去污”,洗回一个清爽不油腻的椰树集团。澎湃特约评论员 夏熊飞

责任编辑:李平书 CN080
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