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养鸡场办“双11誓师大会”:定KPI产百万颗鸡蛋

澎湃新闻 2019-11-11 02:16:00
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原标题:南通一养鸡场办“双11誓师大会”:定KPI产百万颗鸡蛋

养鸡场办“双11誓师大会”:定KPI产百万颗鸡蛋

一只身穿红色战袍的母鸡脚下按着一张“军令状”,另一只穿着披风的母鸡精神抖擞地站在话筒前,还有成千上万只鸡在空地上集结,在它们身后贴满了“双十一KPI:100万颗鸡蛋”等横幅标语。

近日,一场别开生面的“养鸡场誓师大会”引发了广泛关注。视频中的男子以戏谑的语气,奉劝网友“不要吃太多鸡蛋,这样是对鸡不好,它来不及下”,让人忍俊不禁。有网友以调侃的口吻评论说:“鸡太难了,还得完成KPI”。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)采访获悉,这是江苏南通某养鸡场参加天猫“双11买菜日”活动攒人气,活动期间他们将为天猫超市供应大量的新鲜鸡蛋。鸡场场长袁健对澎湃新闻说,搞“誓师大会”是因为他们正处在完成100万颗鸡蛋任务的冲刺阶段,给鸡打打气,是为了“让每一只鸡都充满战斗力”。

养鸡场办“双11誓师大会”:定KPI产百万颗鸡蛋

今年,天猫超市首次上线“双11买菜日”,袁健所在的养鸡场首次参与双11的销售活动。袁健表示,他们尝试通过趣味视频的传播来跟上节日热度,展现企业形象。

袁健坦言,“誓师大会”的视频中,不论是鸡的舞台设计还是下蛋过程的展示,都是为了让观众感受到趣味性。他所讲的“金句”,也是团队针对双十一活动策划的结果。

袁健称,他们对于该视频的传播效果十分满意,也尝到了用互联网思维进行宣传的甜头。

天猫超市相关负责人向澎湃新闻表示,今年天猫“双11买菜日”,吸引了众多养殖场或菜农加入,对他们来说第一次感受到了双11的热度,丰富了生鲜的供给渠道,让用户更容易发现“身边的好菜”。

根据袁健的介绍,这家名叫徐鸿飞宝宝蛋福利阳光鸡房的养鸡场,从2017年他们从荷兰引进技术,建立了全自动化福利阳光鸡房。按袁健在“誓师大会”视频中的说法,该养殖场“通过科学喂养,不催它(鸡)结婚,不催它生孩子”。

袁健说,跟一般的养殖场不同的是,这里还有由草地、沙浴等组成的阳光区,为鸡提供自由散步的空间,还原动物生活本性。

“养殖场只有5名工作人员,但他们管理着3.5万只鸡。由于场房偏僻,时间久了人会感到孤独,因此这些鸡也成了他们的朋友。”袁健向澎湃新闻介绍,他们也为这些“战斗机”取了名字,只有红色斑点的鸡名叫“苏珊”,有白色斑点的叫“杰尼佛卡”,声音响亮叫“歌唱家”。在网友看来,这些养殖人员脑洞颇为清奇。

对于这场“鸡的誓师大会”为何能吸引众多网友的关注,袁健的解释是,除了场景布置、“金句”增色之外,背后还有网友难以置信的“生产能力”——3.5万只鸡,每天鸡蛋总产量约3万颗,月产100万颗。这对养鸡场来说虽是常态,但对于网友来说却是不可思议的事情。

在传统的养殖行业里,能够跳脱出常规操作,并可以熟练运用互联网的养殖主毕竟只占少数。天猫超市相关负责人表示,传统的生鲜和“菜篮子渠道”在线下有很广的市场,但是由于种类差异大,供给不确定性强,很难被数字化改造。其与该养鸡场的合作是一次全新的尝试,通过对品质、产量、辐射半径的数字化分析,可以帮助养鸡场实现线上的销售和推广。

“‘双11买菜日’当天,在线上抢购鸡蛋的人次将达到50万,这让养鸡场都感到十分惊喜。”袁健说。(实习生刘奕枫澎湃新闻记者邱海鸿)

责任编辑:李皓 CN002
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