近期，监管对基金销售中的违规行为进行了严厉整顿。某三方机构人士透露，在德邦基金受到处罚后，公司迅速下架了“基金实时估值”“加仓榜”“实盘榜”等功能，并表示这些功能将在下一个交易日开盘时不再提供。

此前，“一日吸金120亿”的大V实盘事件引发了公众对基金公司营销乱象的关注。1月29日，监管向各基金公司下发通报，查实了基金公司与无资质大V的合作违规事实，同时再次关注到基金实时估值、加仓榜、减仓榜等误导投资者的违规现象，要求进行全面整改。

随后，有消息称，各代销平台及非代销三方平台需在1月30日前全面下架基金实时估值、加仓榜、实盘榜、一键跟投等相关功能，确保系统端和展示端均无相关内容。一些地方监管局还将对此进行专项验收，以确保整改到位。

截至2月1日，蚂蚁基金、京东金融、腾讯理财通等多家机构已下架上述功能，天天基金也关闭了实盘榜与“板块涨跌幅”功能。小倍养基、养基宝等非代销平台也进行了相应整改，下架了实时估值、加仓榜、减仓榜等功能。然而，仍有个别平台在页面主要位置显示了“基金热搜榜”“基金自选榜”“基金持有榜”等其他名目的榜单，这些榜单多为日频更新，不符合长期业绩、长期持有的监管导向。

监管在最新的机构监管通报中指出，部分基金销售机构和非持牌第三方平台重新上架“基金实时估值”功能，甚至通过“净值参考”“板块涨跌”等形式变相提供该功能。早在2023年，监管已明确要求三方代销平台下架盘中估值。由于估算净值与实际净值存在较大差异，尤其在基金经理频繁调仓的情况下，这种差异引发了诸多争议，甚至导致基民质疑基金经理“偷吃”。

当前，代销持牌机构被限制后，非持牌平台反而加大了此类业务的发展。因此，监管再次强调，基金公司及销售机构要加强投资者适当性管理，防止风险错配。基金销售机构及第三方网络平台要按期下架相关功能，杜绝误导投资者的行为。

从行业行动来看，各平台积极响应监管要求。例如，某平台表示，加仓榜、减仓榜已经立即下线，周末加班加点赶工下线实时估值，确保下一个交易日开盘时不再出现该功能。代销机构人士认为，市场行情火热但风格轮动加快，盘中实时估值、大V实盘榜、加仓榜、减仓榜加剧了短期波动，不利于基金运营与管理。单日巨额资金流入容易摊薄原有基金产品收益，引发投诉纠纷，高位入场的投资者也可能发生亏损，影响投资者体验与盈利比，造成多输局面。

尽管监管要求下架基金实时估值、加仓榜、实盘榜、一键跟投等功能，但并非所有平台都能意识到这些片面展示的功能对投资者和市场的负面影响。例如，小倍养基在1月31日发布了下架基金估值、加仓榜以及减仓榜的通知，但并未提及监管要求。业内人士认为，平台需向投资者做出清晰、明确的解释说明，保障投资者知情权。

此外，对于各机构上线的加、减仓榜、实盘榜，有基金公司人士指出，其中不乏藏污纳垢者。通过广告费合作进行上榜或下榜，互联网流量转化为销量，尤其是基金估值，通过当天的净值预估来判断加减仓无疑助长了短线交易，这过程中对投资者充分揭示风险、投资者适当性管理成为一纸空谈。

从小倍养基文章留言来看，基金估值、加减仓榜一定程度上满足了投资者的需求。面对火热的行情，许多投资者有入市的想法，但金融资产的投资门槛使得他们困惑于“买什么”。加减仓榜、实盘榜成为这些“小白”的指引。在小倍养基下线相关功能后，有投资者留言希望能开发出更好的功能，公司也表示会考虑。

事实上，包括小倍养基、京东金融等平台，依然在展示热搜榜、自选榜、持有榜、人气榜等各种名目的榜单。这些榜单一方面可能成为加减仓榜的变异，另一方面以日频更新的榜单依然容易助长短期“追涨杀跌”。基金公司人士建议，未来应将这些功能纳入现有基金销售法规的规范范畴，明确各方权责边界，强化全过程风险揭示，弱化短期业绩排名，加强长期业绩稳定性等指标。展示相关热搜榜、涨跌幅榜等榜单时，应在显著位置展示关键风险指标，并配以易懂的风险等级提示。对短期涨幅巨大的产品或账户，平台应弹出强制阅读的风险提示，说明短期业绩不可持续、高波动风险等。