白酒龙头茅台计划下调多款产品的打款价，包括精品茅台、茅台1935等。市场消息称，茅台已明确2026年部分产品合同价，涉及的产品包括精品茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天和茅台1935。其中，陈年贵州茅台酒（15）的打款价将从5399元/瓶降至3409元/瓶，降幅近37%；精品茅台从2969元/瓶降至1859元/瓶，降幅超过37%；43度飞天下调至739元/瓶；茅台1935从798元/瓶降至668元/瓶，降幅达16%。

这一消息得到了茅台经销商的证实，但截至报道时，贵州茅台方面尚未公开发布相关调价信息。酒业独立评论人肖竹青表示，茅台1935已经确认降价，并且他认为，自陈华担任贵州茅台集团董事长以来，公司一直在强化市场化改革，通过调整发货节奏和价格政策来尊重市场规律，扩大了茅台酒的消费人群和场景，提高了开瓶率。

值得注意的是，终端市场上，这些产品在一段时间内存在不同程度的价格倒挂现象，零售价明显低于官方指导价。对于此次调价，有经销商表示早该如此，因为除了飞天茅台外，其他产品如精品茅台和茅台1935之前基本是亏本销售。另一位经销商则感慨，茅台价格“随行就市”真的到来了，这次调价为经销商预留了利润空间。

i茅台上架了茅台全系产品后，售价变得更加透明，成为市场价格的重要参考。此前，精品茅台、“茅台15年”、43度飞天、茅台1935的官方指导价分别为3299元/瓶、5999元/瓶、1099元/瓶、1188元/瓶。在i茅台APP上，这些产品的零售价均有所下调。

在2026年茅台酒全国经销商会长联谊会上，茅台集团强调要做好产品市场化，重建“金字塔”结构，确保产品结构与市场需求精准适配。第三方平台“今日酒价”显示，1月13日，精品茅台报2230元/瓶，“茅台15年”报3880元/瓶，43度飞天原箱和散瓶均报800元/瓶，茅台1935报650元/瓶。当天午盘，贵州茅台股价报1418.97元/股，下跌0.30%。