近期，多地景区面向属马、姓马或名字带“马”的游客推出免门票优惠政策。庐山风景名胜区宣布，马年属相的全球游客可兑换免费门票入园；沈阳则明确生肖为马的外地游客和本地市民有机会免费参观一次沈阳故宫博物院、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆。新疆赛里木湖、潍坊市十笏园博物馆、湖北沔阳小镇等也对属相为马或姓名中带有“马”的游客推出门票优惠政策。

这种优惠措施虽然没有太多道理，只是蹭一波马年的热闹，但依然值得肯定。这些措施给游客提供了明确的激励，也会助力地方文旅发展。从舆论反馈来看，这些措施收获了好评，很多与“马”相关的游客表示有意前往，相信这可以为不少景区带来流量。

景区的这些措施多少带有一点噱头性质，属于短期刺激。比如大多都限制了具体的时间段，并不是全年通用；背后可能也有期待乘数效应，比如一位“属马游客”会带来几位陪同游客。即便如此，这种门票免费力度已经不小。对某一个属相进行免票，理论上总人口的十二分之一都已经包括在内，加上姓名带“马”，人数更为庞大，体现了相当大的诚意。

近些年各种门票优惠政策不时见诸舆论。有的推出了背经典免门票，有的则对快递员、网约车司机等群体尝试免票，有的则推出“一票多次多日使用制”，吸引了不少眼球。很多景区已经在尝试通过门票让利来撬动更大流量。然而，当前大部分景区仍然依赖门票经济。国家发改委曾在2021年在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，核查门票价格是否切实降低，这也说明不少景区仍对门票收入心心念念。

眼下频频扩大的免门票措施一方面说明景区思维有所转变，另一方面也重塑了社会期待。人们会渐渐把“免票”当作一种正常，对降低入园门槛也会从“节日彩头”转向“日常需求”。这也启示景区是否可以进一步尝试整体性降低门票价格甚至免票。整体性的措施可能不会那么吸引眼球，但一旦门票降低，就成了一次性的基础调整，传播热度只是一时的，且“落子无悔”，再想收费几乎不可能。

只有真正降低了门票依赖，把重心投入到内容供给、服务升级与场景运营上，景区才能从“一时热闹”变成“深刻转型”。无论如何，这种热点驱动的优惠政策值得肯定。随着“热点”增多、“花样”翻新，景区也该思考如何把特例变成常态，在更大层面惠及所有人，这是优惠刷屏背后社会投来的期待目光。