你有没有发现，最近抢飞天茅台变得容易了？曾经被炒到两千多一瓶的飞天茅台，如今市场价格已经跌到1500元上下。i茅台平台突然放开1499元的申购通道，让不少消费者直呼“终于能平价买到了”。但这看似利好消费者的举措，其实是茅台的双重考量——短期是应对市场压力的无奈之举，长期则是解决多年渠道顽疾的关键一步。

熟悉茅台的人都知道，1499元的飞天茅台曾是“只可远观”的传说。过去几年，因为市场需求旺盛，飞天茅台的市场价长期高于指导价，一瓶酒动辄能炒到2500元以上，巨大的差价让黄牛、经销商赚得盆满钵满。但随着消费环境变化，高端白酒需求有所降温，如今飞天茅台的市场价已经跌到1500元左右，和1499元的指导价几乎持平，灰色套利空间被大幅压缩。这时候放开i茅台申购，名义上是“以消费者为中心”，让更多人能及时买到平价茅台，本质上还是因为市场需求下滑，茅台需要拓宽消费群体，消化库存。如果还像以前那样限量抢购，恐怕连1499元的指导价都难以维持。这波操作更像是“顺势而为”的自救，而非锦上添花。

但从长期来看，这绝对是茅台的一步好棋。以往因为差价巨大，飞天茅台的市场化一直受阻——既得利益者靠着信息差和渠道优势，把平价茅台牢牢攥在手里，普通消费者想买却难觅踪影，而茅台自己也难以掌控价格体系。现在市场价格回归理性，套利空间几乎消失，那些阻碍市场化的力量自然没了动力。这正是茅台推进改革的最佳时机，放开i茅台申购就是让飞天茅台真正面向普通消费者，打破过去“渠道垄断”的局面。可以预见，后续茅台大概率还会有更多市场化动作，慢慢理顺价格体系，让白酒回归饮品本身的属性，而不是被炒作的金融产品。

很多人会担心，i茅台1499元的平价茅台会不会让经销商无利可图？其实茅台早有安排。之前贵州茅台取消了非标茅台与飞天茅台的绑定销售政策，这直接降低了经销商的拿货成本。以前经销商想拿到紧俏的飞天茅台，必须搭配购买一些销量不佳的非标茅台，综合拿货成本高达1600~1900元，利润空间被严重挤压。现在取消绑定后，经销商只需要单独采购飞天茅台，拿货成本大幅下降，即便面对i茅台1499元的直销价格，依然有足够的利润空间。这波操作既照顾了消费者的利益，又兼顾了经销商的生存，可谓一举两得。

i茅台放开飞天茅台申购是茅台在短期市场压力下的务实选择，更是长期市场化改革的重要一步。对消费者来说，终于能以平价买到曾经“一瓶难求”的飞天茅台，无疑是件好事；对茅台而言，这不仅能消化库存、稳定价格，更能打破多年的渠道弊病，让品牌发展更加健康。未来茅台还会有哪些市场化动作？1499元的飞天茅台能否一直保持“可申购”状态？让我们拭目以待。