茅台自营商城上线原价飞天 稳定价格体系举措。12月30日晚，i茅台官方宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，包括经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等六大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款产品。i茅台是贵州茅台自营电商平台，2024年和今年前三季度分别销售约200亿元和126.92亿元。

目前，飞天茅台市场价已接近原价1499元。在市场价下跌时，i茅台上线原价飞天茅台，并非矛盾之举。这一战略的成功实施面临挑战。

此前，在茅台2026年全国经销商大会上，新任董事长陈华表示，将尽最大努力防止价格炒作，并宣布从2026年起，茅台将不再使用原有的分销方式。过去，经销商需搭配一定比例的公斤茅台、生肖茅台等非标产品才能获得飞天茅台配额。此举旨在减轻经销商负担，使他们从被动完成压货任务转向主动服务和开拓市场。

引导并帮助庞大的经销商体系完成经营理念转型是一大挑战。上线原价飞天茅台是稳定价格体系的重要举措，但最终效果取决于整体供需关系。茅台需要持续动态平衡投放量，并拓展真实消费需求来支撑价格。如何精确掌握全社会的真实库存，并据此科学投放，也是一个巨大挑战。