2026年1月1日，元旦假期第一天，全国多地迎来客流高峰。湖南省文旅厅当日公布的数据显示，湖南省当日客流达777.99万人次，其中省外游客87.48万人次，占比为11.24%。零时，长沙市黄兴南路步行街司门口，市民和游客共同迎接新年的到来。

去哪儿旅行数据显示，2026年3天元旦假期集中释放人们的出行意愿，热度大幅超过往年同期。热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍；人们坐飞机飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店。多个景区发布限流公告，如终南山南五台景区截至1月1日13:00，门票预约量已达日接待最大承载量。万岁山武侠城景区因客流量较大启动限流措施，停止线上售票，并在下午再次发布公告称停止线上线下售票。九寨沟景区早在2025年12月30日就发布公告称，2026年1月2日门票预订已达最大承载量。

新年第一天，许多人选择登山祈福或温泉养生，跨年烟花、迪士尼乐园和冰雪大世界等也成为热门活动。海南在封关后迎来新年第一波流量，飞往海口三亚的机票增幅全国最高，多个免税店附近酒店入住量增超1倍。有游客表示，自己请了1月4日和5日的假，计划前往三亚和海口度过整个元旦假期。

元旦假期前夕，海南自贸港全岛封关、沈白高铁通车运营等一系列利好激发了游客北上南下的旅游热情。去哪儿旅行数据显示，1月1日飞往海口的机票量排全国前十，海南环岛自驾热度高，海口和三亚自驾游热度位列全国前列。海南的旅游版图也不断扩大，省内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客。同程旅行数据显示，元旦假期首日，黑龙江和海南互为对方的热门航线始发地省份，广东、北京、四川、湖南、广西位列元旦首日飞往海南的始发地省份前五。

免税购物是海南旅游的一大亮点。元旦假期三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门前三，海口日月广场免税店也居于前十。三个免税店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增长，其中海旅免税城周边酒店增幅最高，达1.5倍。同程旅行的数据则显示，元旦假期首日，海南省预订热度最高的十大景区中，超过50%的热门景区位于距离三亚国际免税城、cdf海口国际免税城车程1小时范围内。

此外，外国朋友也喜欢奔赴海岛过新年。去哪儿数据显示，1月1日，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。来海南的外国旅客主要来自马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。若逸美宿董事长黄敬亮表示，元旦假期，若逸美宿在全国多地门店基本都是满房状态，主要客群是“90”和“00”年代的年轻人群。得益于海南自贸港封关后商品免税与入境便利，从封关当天到元旦假期，海南各地尤其是三亚的门店天天满房，境外游客占比10%以上。